2016年中国国内线上家电市场规模分析

　　苏宁易购彻底引爆消费市场：18日当天中午11点46分19秒，线上超过2015年全天数据。之后订单量一路攀升，最后达到全天增长312%的水平。其中，移动端销售占比81%，门店销售同比增长126%，刚满周岁的苏宁易购天猫旗舰店，同比增长6.5倍。任性付同比增长超过800%，物流当日达完成率达到97.8%。

　　818发烧节当天，各类生活电器线上销售同比增长475%，许多单品刷出新的销售纪录。活动开始仅两小时，就售出1.5万台电饭煲，半天时间就售出6万台电压力锅，全天卖出1.6万台空气净化器。

　　空调某款单品的销售突破了1万台，同比增长3倍。变频高能效空调逐渐成为消费者的首选，一级高能效空调占比突破20%。智能空调市场开始逐步升温，美的WPA智能空调销售同比增长超过400%。可见线上已经成为销售家电的另外一条捷径了。

　　一、家电市场线上交易规模

　　2016年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达1848亿元，同比增长35%。其中，大家电528亿元（平板电视217亿元、空调152亿元、冰箱90亿元、洗衣机69亿元），同比增长47%；其他小家电类产品（包括两净、厨卫电器及其他小家电类产品）约310亿元，同比增23%；手机、平板电脑等移动终端产品约1010亿元，同比增35%。预计2016年中国线上市场规模将达3650亿元，而到2020年国内线上家电线上市场规模将达5450亿元。

2016年线上家电市场交易规模

　　得益于年中大促，上半年京东依然保持了家电线上销售第一的位置，京东与天猫份额的差距也有所拉大，京东占比44.9%，天猫占比36.1%。不过同以往一样，京东家电的优势在于均价较高的大家电品类，在生活电器和厨房电器这两类均价相对较低的家电品类上。那么经过818发烧节后，2016年前三季度家电市场平台销售占比也会发生微妙的变化，当然双十一后，家电市场销售额排名也会发生变化。但可以断定的是前三位，依旧是京东、天猫和苏宁易购。

2016年上半年家电平台销售占比情况

　　上半年大家电的品牌集中度再次提升，销量前十品牌分别是海尔、美的、海信、TCL、格力、西门子、乐视、三星、创维和奥斯克，十大品牌市场总份额提高到49.1%，同比提高4个百分点。其中，海尔、美的、海信、TCL连续两年稳居大家电线上TOP4。

2016年上半年大家电线上品牌销售排名