“限酒令”、“限三公”等一系列的标签使得酒水行业结束了持续高增长的态势，白酒占据整个酒水行业60%以上的份额，2014年增长率仅为6%；2015年中国白酒行业市场营收规模为5559亿美元，增长率为6%。为扭转趋势酒水企业纷纷寻求变革，尤其白酒企业在电商化之路，渠道深度下沉、资本并购等方面表现强势。
2010-2015年白酒市场营收规模
茅台、五粮液、泸州、洋河等酒企巨头或“自建门户”或寻求合作，均积极开辟电商领域；酒仙网、酒美网、1919、中酒网等酒水电商平台备受资本推崇，酒类B2C交易额逐年大幅上升。
2016-2017年酒类电商行业销售收入预测
不同品类的酒水进行电商化运作需要考量的核心因素
品牌
代表品牌
价格特性
购买频次
物流要求
时效性要求
共同特性
白酒
茅台、五粮液、洋河、剑南春、古井、牛栏山等
品类多，毛利高、价格不透明
低
高
高
易损、包装成本高、运输成本高
红酒
张裕、长城、王朝、威龙
品类多、毛利高、价格不透明
中
高
高
啤酒
青岛、雪花、哈啤、燕京、百威
品类聚焦、毛利低、价格透明
高
高
高
保健酒
劲酒、椰岛鹿龟、女儿红等
品类聚焦、毛利高、价格不透明
低
高
中
平台型酒类O2O技术与功能板块端逐渐趋于完善并将有巨头出现引领行业；区域名酒为主导的地方性O2O平台将会大量崛起。