胃肠疾病为常见病、多发病，年龄越大，发病率越高，特别是 50 岁以上的中老年人更为多见，如不及时治疗，长期反复发作，极易转化为癌肿。随着全球人口老龄化程度的日益加剧，胃肠疾病用药市场潜力巨大。

　　胃肠疾病为各年龄段人群多发疾病，目前全球胃肠疾病用药的销售额达1000亿美元。

　　中经先略数据中心发布的《2017-2022年中国胃药市场运行态势及投资战略研究报告》显示，2005年我国胃肠疾病用药市场容量约为140亿元，2009年约为230亿元，到2015年我国胃肠疾病用药市场容量增长至465亿元左右，以中西药分类来看，胃肠疾病用药中西药的市场份额为53％，中药为47％。

2005-2015年我国胃肠疾病用药市场规模走势图

资料来源：公开资料整理

2015年我国胃肠疾病用药产品结构

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　　胃肠用药主要分为抗溃疡、助消化、肠胃动力、止泻及通便四大类别。据统计目前在医院市场抗溃疡药品占比为58%；助消化产品占比为18%；肠胃动力药品占比为14%。

医院市场胃肠用药结构

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　　在零售市场中抗溃疡药品占比为40%；助消化产品占比为13%；肠胃动力药品占比为10%,；止泻和腹痛药物占比为19%。

零售市场胃肠用药结构

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　　随着胃肠道用药广告市场竞争的加剧，生产企业在加快广告投入的同时，也在潜心研究更具效果的广告卖点。目前来看，国内胃肠道用药广告卖点的表现形式多以陈述式为主，这不免显得有些单调。通过表可以看到2015年内报刊广告投入额位居前十的品牌是如何定位自身广告卖点的。

　　胃肠道用药花费前十品牌广告卖点

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　　胃肠用药零售的市场特点

　　由于人们生活节奏的加快以及饮食结构的改变，胃肠道疾病的发病率有逐年上升的趋势。近年来，我国医疗格局发生了变化：大病到医院，小病到社区，常用药品到药店，由此推动了胃肠药OTC品种队伍的不断壮大，在零售市场的销售额已仅次于感冒药。基于胃肠药市场可观的前景，很多知名药品企业都开发有胃肠药产品，更是加剧了品牌间竞争的激烈程度。

　　通过中国药品零售市场监测系统选取的北京、上海、广州、深圳、武汉、沈阳、成都、南京、杭州、重庆、青岛、长沙、宁波、苏州、无锡15样本城市来看，胃肠药的市场规模正节节壮大。

　　销售期较长 抗溃疡与抗酸类突出

　　胃肠道疾病的发病跟天气有着紧密的联系，夏季的炎热或者冬季的寒冷都容易导致发病率上升。一般来说，夏、秋、冬季都是胃肠药销售的旺季，其中，7、8月份是止泻药销售的高峰期，通常思密达、整肠生这一类止泻药能够拉动淡季胃肠药的销售增长。可见，胃肠道用药的销售期比较长，为销售额作出了不小的贡献。

　　数据显示：2015年度，15城市药品零售市场的胃肠药销售额合计达50.9亿元；其中，胃药占胃肠药总体市场的80％，肠道用药占了20％。

　　胃肠药主要分为抗溃疡与抗酸类、助消化类、胃动力类、止泻类以及通便类。抗溃疡与抗酸类所占比例最大，也是竞争最为激烈的战场，其在前10位品牌虽占有5位，却没有一个品牌能够形成绝对优势的霸主地位。其次是助消化类，占16.0％，由江中健胃消食片和妈咪爱散合计占据了40％以上的市场；止泻类占11.4％，思密达、整肠生和喇叭正露丸三足鼎立，占据着止泻类药的半壁江山；胃动力类所占比例仅为7.7％，主要由吗丁啉独揽了大部分市场份额。

　　2015年我国胃肠用药市场总量在465亿元左右，其中医院渠道销售金额为269亿元，零售渠道销售规模为196亿元，胃肠用药市场规模占比为42.2%。

2005-2015年我国胃肠用药零售市场规模走势图

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