2017年中国体育旅游行业发展趋势及市场前景预测

　　随着全民体育与旅游休闲的兴起、体育产业和旅游产业跨界融合，集观赏性和体验性于一体的体育旅游越来越受到游客的青睐，市场发展与投资前景广阔。根据世界旅游组织数据，全球体育旅游产业正在以每年14%的速度增长，成为旅游市场中增长最快的旅游业态；而我国的数据则更为惊人，根据国家旅游局测算，我国体育旅游产业目前正以30%~40%左右的年均速度增长。体育旅游领域投资增速近两年高达60%以上，远超同期行业投资增速也从侧面印证了这点。2015年我国体育旅游市场规模约为2065 亿元，若按此速度，到2020 年我国体育旅游产业规模有望达到7600~1.1 万亿元，市场发展空间巨大。

按目前增速测算，2020 年我国体育旅游产业规模有望达1 万亿

体育旅游投资增速高于行业投资增速

　　从产业分类来看，体育旅游主要划分为观赛型和参与型两大类。包括现场观看体育赛事，参加体育活动或拓展，如马拉松、滑雪、高尔夫项目等。

体育旅游分类

　　观赛型体育旅游现发展为除了观看体育赛事外还游览相关景点的旅游行为。观赛型体育旅游历史悠久，古希腊时期举办第一届奥运会期间各城邦居民前往奥林匹亚参赛与观赏，被Finley 等学者认定为最早的观赛型体育旅游，体育旅游市场也因此萌芽。而现代观赛型体育旅游随着体育赛事的不断丰富而发展，包括观看奥运会、世界杯、各大职业联赛旅游等。旅游者除观赛外，还参与赛事相关的体育场馆设施及周边景点游览活动，如参观NBA 名人堂纪念馆、奥运周边景区游等。

　　观赛型体育旅游通过赛事运营吸引运动爱好者观赛，带动周边旅游的发展，进而转化为旅游经济。以里约奥运会为例，携程发布数据显示巴西当地接待游客5-8 月同比增幅均超过100%，奥运效应显著。另根据里约市政府旅游业研究中心的数据，里约两大标志性景点面包山和基督山游客接待量分别从2009 年（成功申奥）的102.9 万人、147.8万人上升至2014 年的154.4 万人、224.1 万人；里约市国际旅游收入也从2008 年的12.64 亿美元增长至2014 年的21.04 亿美元，赛事品牌带动旅游业发展明显。除奥运会外，下半年还有众多体育赛事，预期观赛旅游人数将持续增长。

里约申奥成功以来，赛事品牌带动旅游业发展效应显著

　　参与型体育旅游是以体育体验为基础的旅游活动。尽管体育旅游市场因观赛而诞生，但现代体育旅游市场的兴起则可追溯到19 世纪中后期，英国、瑞士等国相继成立登山、滑雪等俱乐部，推动民众参与体育体验而普及。参与型体育旅游主要包括以休闲娱乐为主要体验的远足、高尔夫、滑雪，以及以竞技拓展为主要体验的马拉松、攀岩、定向越野等项目。

　　参与型体育旅游产业发展态势强劲。仅以细分领域滑雪为例，万科滑雪事业部发布《中国滑雪产业白皮书》显示，2015 年国内滑雪人口已经达到1250 万且目前正以21.4%的速度增长；加上北京和张家口联合申办2022 年冬季奥运会成功，未来中国滑雪市场发展将迎来新的契机。同样，国内多地马拉松比赛报名人数远超参赛人数、高尔夫也发展的如火如荼，参与型体育旅游增速迅猛。

2015 年我国滑雪总人次同比增长21.4%，滑雪体育旅游前景广阔

　　从产业结构来看，体育与旅游加速融合，形成更为广阔的行业外延，带来全新的市场投资机会。旅游行业由“吃、住、行、游、购、娱”六大要素构成，涵盖餐饮、酒店、交通、休闲等领域；体育行业则外延到赛事开发、赛事运营、体育器材、体育健身与休闲等领域，而“体育+旅游”模式的升级融合，使得体育旅游同时覆盖体育与旅游产业的核心衍生板块，将形成更为广阔的行业外延。

体育与旅游跨界升级，形成更为广阔行业外延

体育旅游产业参与部门

　　随着国内经济不断发展、产业政策暖风频吹，体育旅游市场供需端相关要素已日趋完善，国内体育旅游市场即将步入黄金发展期。具体表现在：需求端以居民收入增长为支撑，以带薪休假制度逐步落实为保障，以短期观赛助力、叠加长期全民体育参与提高为利好；供给侧改革贯彻推进市场准入门槛降低、体育赛事组织管理模式逐渐完善、产品供给日益丰富，国内体育旅游市场即将步入黄金发展期。

　　收入增长为旅游度假方式向体育旅游这一中高端休闲游拓展垫定坚实经济基础。目前我国人均GDP 已超5000 美元，居民收入水平已具备覆盖中高端休闲度假游需求的物质基础，预期收入增长将释放体育旅游市场海量需求空间。

我国人均GDP 处于美国上世纪70 年代末期水平

收入增长带动我国城镇居民度假休闲旅游人次不断增长

我国城镇居民度假休闲消费市场增长率较低，存在较大增长空间

　　中产阶级崛起带来旅游消费模式升级激活体育旅游市场旺盛需求。伴随着我国经济社会稳步发展，中产阶层规模不断扩大，目前已占成年人口比重超过20%，而10 年前该比重仅为11.9%；但相比发达国家（美国近40%、日本近60%），我国中产阶级群体占比仍有较大拓展空间。中产阶层一般受限于较大强度的脑力工作，加之经常面对激烈竞争与较高的精神压力，传统观光游已很难满足其旅游休闲需求，人们迫切需要具有调节压力、慰抚心理作用同时又能达到健身康体效果的旅游活动。集观赏性和体验性于一体的体育旅游完全契合中产阶层心理与生理需求，中产阶层的崛起必然带动我国旅游消费模式由传统观光游向兼顾休闲与健身的体育旅游消费模式转变。

2005 年及2015 年中国居民净财富结构

　　近年来中央和地方政府纷纷出台政策法规、积极推动落实带薪休假制度，而随着居民可支配闲暇时间增加，体育旅游市场消费需求有望进一步释放。根据人力资源服务商“智联招聘”联合北京大学社会调查研究中心发布《中国职场人平衡指数调研报告》，2015年中国职场人平均每天休闲时间为2.55 小时，较2012 年的2.16 小时增长了20%，不过仍不及美国平均水平一半。2015 年以来中央高层多次提及落实带薪休假，并要求地方政府出台相关实施细则。据此，北京、湖南等地相继出台了相关文件。此外，2015年8 月，国务院发文鼓励“周末+周五下午”的2.5 天短假。随着我国带薪休假等制度的落实，居民闲暇与休闲时间的预期有较大提升空间。

2015 年以来高层强调落实带薪休假摘录

2015 年以来部分地方政府落实带薪休假制度政策摘录