2016年中国木门市场竞争现状分析及市场供需预测

　　1、行业竞争情况

　　（ 1）竞争激烈但单个企业规模偏小，行业集中度低

　　木门企业的生产经营大多属于定制化生产，在发展到一定规模后，生产和产能的瓶颈往往是制约企业进一步发展壮大的重要因素。目前行业普遍存在着企业规模偏小、生产效率不高、产品质量不够稳定等特点。木门行业标准的滞后和定制化生产制约了行业企业的进一步做大做强，目前行业内初步达到工厂化生产木质门的企业约 6,000 家，行业集中度不高，整个行业内区域性品牌比较多，缺少全国性的强势品牌。

　　随着行业内领先企业的规模不断扩大，未来将产生一批规模大、机械化程度高的大型木门生产企业，木门行业领军企业的市场占有率将得到提高，行业集中度得到加强。此外， 随着大型木门企业的营销网络逐步完善，其品牌化运作能力增强，将带动木门行业进一步成熟，在未来的几年内，有望出现全国乃至世界知名的木门品牌。

　　（ 2）区域竞争明显

　　我国木门企业分布呈现较为明显的区域性特征， 全国形成了珠三角、长三角、东北地区、环渤海地区和西南地区等五大生产基地。木门尤其是中高端木门本身存在属性差异，适应不同的气侯环境，这就造成对木门的生产技术和工艺的差别，如南方空气中的含水率和使用环境跟北方存在一定区别，导致木门企业分布存在南北市场差异。目前，木门企业规模和品牌尚未达到能在全国范围内进行全面竞争的程度，木门行业尚未出现具有明显竞争优势的全国性龙头企业。

　　未来，借助资本市场的力量异地设厂或并购其他区域的木门企业，从而利用其完善的本地生产、销售网络实现规模快速扩张，成为木门企业快速做大的重要选择。

　　（ 3）行业间竞争

　　在装修工程中，室内木门的采购方式通常有两种：一是装饰公司和现场木工手工打制；另一种是向木门厂家采购定制木门。消费者在装修时首先接触的是装饰公司的设计师，而木工活是装饰公司家装工程利润的主要来源，消费者在实施房屋装修的过程中很大一部分会成为装饰公司手工门的客户，而非定制木门厂商的客户。此外， 由于我国建筑房门洞口尺寸非标准化，也导致了相当一部分市场份额仍然处在装饰公司和现场木工手中。 因此，除了同行业竞争对手，木门厂商也面临着与装饰公司和现场木工的竞争。

　　经过近几年的市场培育和消费者对木门产品认知的加深、及住宅标准化进程的加速，未来大部分建筑、门洞尺寸有望趋向统一规范，规模化、标准化、自动化和环保化成为木门企业的发展方向。

　　（ 4）木门行业标准滞后，行业竞争有待规范

　　由于木门行业发展时间较短，行业标准的制定始终滞后于行业发展。木门行业标准滞后的现状在很大程度上阻碍了木门企业的大规模投入和大批量生产，也造成目前中小企业数目众多、作坊式生产的行业特征。 此外，由于缺乏技术与产品创新， 木门行业的产品同质化问题较为突出， 价格战是行业内同档次产品竞争的主要手段。 随着木门行业逐步走向成熟，品牌木门企业将从创新设计着手，突出具有差异化竞争优势的木门产品。

　　未来中小木门生产企业将为大型企业并购整合、或在激烈的市场竞争中逐步淘汰，行业生产资源将进一步集中到规模化、机械化生产的大企业中，而国家建设门洞尺寸的逐步统一和木质门国家标准建设的进一步完善将为规模化量产提供支持。

　　2、市场供求状况及变动原因

　　（ 1）行业供需整体状况分析

　　从木门需求来看，我国木门消费一直呈快速增长趋势，至 2014 年，我国木门消费值达到 1,106.01 亿元。在木门供给上，近十年来国内木门企业产能扩张明显，较好的满足了国内木门市场的旺盛需求。

我国木门消费趋势图

　　（ 2）行业需求状况分析

　　木门市场需求主要分为三大类：国内零售市场、工程业务和出口需求。

　　1）国内零售市场是目前的需求主体

　　目前，木门行业最大的需求空间在国内零售领域，零售领域的木门需求与新房建设面积的增加以及建筑装饰行业的发展密切相关。

　　2014 年，我国房屋建筑竣工面积为 42.31 亿平方米，比 2008 年增长了 108.73%。未来几年我国建筑竣工面积及建筑装饰行业仍将较快增长，消费者的刚性需求仍有巨大的释放空间，木门在零售领域的需求将随着我国住房新增建设面积的增加而平稳发展。

中国房屋建筑竣工面积变动状况

　　此外，住宅的装修周期一般为 8 年左右，而随着人们生活水平的不断提高以及消费理念的升级，尤其是年轻一代消费者，越来越倾向于每隔几年就更换一次装修风格。随着存量住宅市场的扩大，木门二次装修市场的市场需求广阔，形成对木门需求增长的巨大支撑。

　　2）工程业务是重要的消费需求推动力之一

　　对于木门行业而言，其工程需求主要源于我国房地产行业精装修化的趋势。我国住宅精装修发展历史不足十年，尚处于起步阶段；自 2010 年起，我国开始逐步进入精装修时代。目前，精装修住宅在我国的住宅总量中占比较低，全国住宅平均精装修比例不足 10%，和发达国家 80%以上的精装住宅比例差距巨大。如按照工程需求占木门总需求 30%来计算，则 2014 年木门行业在工程领域将实现产值 300 多亿元，市场空间巨大。随着政策面和房地产企业商业模式的不断演进，住房精装修化将呈现良好的增长态势，木门行业的工程需求将超过行业的平均增长水平，其比重也将稳步上升。

　　2015 年度国内部分主要房地产开发商所开发项目的精装修比例如下：

　　3）木门行业出口量小

　　2014 年，木门出口总额达到 7.27 亿美元，但不及行业总产值的 5%。木门出口企业无论从品牌、价位、规模，还是盈利能力上，与旺盛的国内市场需求相比，难以显示其优势，和国际知名木门品牌在品质和价格上的优势尚有较大差距。

　　（ 3）行业供给状况分析

　　木门行业的供给主要分为国内企业生产和国外进口两方面。近几年来，我国木门行业发展迅猛，木门行业产能、产量、产值均处于快速增长过程中。

　　1）国内市场供给情况分析

　　目前木门行业的优势企业规模相对较小，年产10万套以上木门已属于行业内的大企业，行业内初步达到工厂化生产木质门的企业约6,000家，行业集中度不高。

　　2014年，我国木门行业总产值达到1,150亿元，行业产值近年来基本保持了每年100亿元左右的增速，木门行业供给增长明显。随着行业的逐步规范、品牌企业将逐步显示出其竞争优势，未来将出现一些全国知名的龙头木门企业。

　　2）木门进口分析

　　我国木门进口数量及金额均非常低， 2014 年进口金额仅 1,072 万美元。由于我国木门行业发展时间较短，整体工艺技术水准和产品质量相对较低，因此，进口产品以高端类别为主。随着我国木门行业的迅猛发展，木门企业逐步提高产品档位、品质，国产木门已逐渐填补市场上对高档位、高品质木门的需求。

　　10、行业利润水平的变动趋势及变动原因

　　我国木门企业发展水平参差不齐，行业劳动生产率低、工业化水平不高、机械设备应用软件的开发和应用还处于较低水平，产品创新薄弱、同质化严重，在市场竞争中相对处于弱势，导致产品的销售毛利率水平偏低。木门行业在竞争过程中逐渐形成了部分拥有自主品牌的优势企业，其毛利率水平较高。主要原因有：一是经销商和消费者对优势品牌企业有较好的美誉度和忠诚度；二是优势企业通过加大产品创新力度、加快产品更新速度等措施，保持产品销售价格的总体平稳甚至提升；三是优势企业有强大的销售网络，能更快更好的发挥规模生产效应，降低单位成本。