2016年我国青少年保健品市场销售分析

　　青少年保健品行业的高利润特点吸引了众多的厂商进入该市场。目前为止，我国青少年保健品市场主要被外资品牌、国产名优品牌及国内中小品牌所分割，这些生产企业为了争得更多的市场份额，纷纷采取措施扩大自有产品的销售额，使得青少年保健品的市场竞争日趋激烈。

　　目前，我国青少年保健品销售的主要渠道为商超、药房、大卖场等。其中商超为我国主要的青少年保健品销售市场，其比例约为52.2%，另外卖场和药房销售量也较大，其市场占比分别为17.1%和25.6%。

我国青少年保健品销售的渠道分布

资料来源：公开资料整理

　　目前，市场上青少年保健品主要有各种壮骨片、氨基酸、钙铁锌片、矿维片、鱼肝油等。这些保健品的功能主要有补脑、补肝、壮骨、补气、补血、增强免疫力、增强记忆力的功效，价格高低不等，从几十元到几百元都有。其中，超市内的青少年保健品主要是保健食品，有着漂亮的外包装和可口的口味，因而受到青少年的欢迎。药店中的青少年“保健品”分为健字号和“食字号”，其中健字号占到很小的比例。

　　我国的青少年保健品市场中，知名品牌占据了19%的市场份额，中档品牌占据了约32%的份额，而其他中小企业则瓜分了余下的市场。

我国青少年保健品品牌市场结构

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　　目前，我国青少年保健品市场主要集中在经济比较发达的华东、中南地区和华北地区，其中广州、深圳、上海、北京等城市市场需求量较大。另外，重庆、天津等华北、西南各大城市需求量也持续扩大。

　　我国的青少年保健品区域市场中，以华东、中南、华北地区为主，这几大地区占据了全部国内市场70%以上的市场份额。

我国青少年保健品区域市场结构比例

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