网络游戏行业（端游、页游、手游等）近5年复合增长率为21.7%， 保持快速增长态势。2016年中国游戏实际销售收入达1655.7亿元（+17.7%），增长率有所放缓，其中移动游戏市场销售收入为819.2亿元（+59.2%）， 占比首次超过客户端游戏市场，达到49.5%；端游市场收入为582.5亿元（-4.8%）首次负增长，页游市场收入为187.1亿（-14.8%）也出现负增长，体现出PC游戏整体处于下降趋势。 中国游戏用户规模达到5.66亿人（+5.9%），行业人口红利接近尾声，进入存量经营时代， 手游将成为未来游戏行业核心增长点。

2011-2018年网络游戏产业整体市场规模

2011-2018年游戏产业结构细分情况

　　行业政策密集出台，扶持与规范并行

　　2016年，游戏产业相关政策密集出台，主要体现对新兴产业的扶持和对游戏市场的规范两个方面。

　　1）扶持方面，从鼓励发展电子竞技行业、加快制定VR/AR行业关键技术标准，到教育部在高校增设电竞专业、扶持本土精品游戏出版，不仅在国家层面上充分肯定游戏行业的地位，而且从行业标准、从业人员、题材内容等方面， 对电竞、 VR、移动游戏的纵深发展提供有利的产业发展环境。

　　2）规范层面主要体现在手游新产品上线审核的趋严，对版号的要求，加强对游戏企业资质的考察等方面，引导游戏行业走向精品化和健康化。

2016年游戏行业相关政策及大事件

　　游戏产业盈利模式成熟，收入结构趋向多元化

　　目前网络游戏盈利模式主要有四种：

1）收费游戏。 一般以出售游戏赚取盈利，如销售游戏点卡或包时收费等；
2）增值业务收费。 一般采用游戏免费、增值服务收费形式，如道具、装备收费等，目前这种模式在市场中的占比较高；
3）广告收费。 将产品或品牌信息嵌入游戏，用户在玩游戏过程中，接触到广告产品，向第三方广告商收取费用；
4）周边产品。 指通过自行或授权生产，开发与游戏相关的实体产品获取利润。

游戏行业主要盈利模式