2017年中国精准营销行业发展趋势分析

　　一、互联网的普及为互联网广告的发展提供受众基础

　　互联网广告的客户基础为各类互联网用户，包括传统 PC 端互联网用户及移动端互联网用户。互联网基础设施建设的不断完善和互联网对各个行业的渗透，共同促进网民规模持续增长。根据报告，截至 2016 年 6 月，我国网民规模达到7.10 亿，互联网普及率为 51.7%。手机在上网设备中占据主导地位，手机网民规模达 6.56 亿，占总体网民规模的 92.5%。各类互联网应用不断丰富，居民生活向互联网渗透，2016 年上半年，中国网民的人均周上网时长为 26.5 小时，对比 2015 年提高 0.3 小时。

中国网民规模和互联网普及率

数据来源：公开资料整理

中国手机网民规模及占网民比例

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网民平均周上网时间

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网络购物 / 手机网络购物用户规模及使用率

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　　二、程序化购买推动互联网广告市场快速增长

　　程序化购买指通过数字平台，自动执行广告媒体的购买过程，包括 RTB实时竞价模式和 non-RTB 非实时竞价模式，主要通过 DSP 平台和广告交易平台 AD Exchange 来实现。DSP 的采购方式使得互联网从传统意义上的向“媒体”购买演变成向“受众”购买，互联网广告的投放更加“精准”。美国互联网广告的发展历程表明，移动端及 DSP、程序化购买等新技术推动美国互联网广告市场快速成长。预计，2016 年美国网络展示广告程序化购买支出将达到 252.3 亿美元，占美国网络展示广告支出的 73.0%。2012 年开始，DSP、SSP、Ad Exchange（广告交易平台）、程序化购买等概念开始在国内广告行业变成实践。预计 2016年，中国网络展示广告程序化购买支出将达到 110.5 亿美元，年增幅71.1%，占中国网络展示广告支出的 51.0%，首次超过传统购买方式。

美国网络展示广告程序化购买支出

数据来源：公开资料整理

中国网络展示广告程序化购买支出

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