高刚需家电需求达到饱和，消费升级逐渐蔓延到小家电领域。当前，我国的白电消费升级已经基本结束。按照国外的历史经验来看，我国已跨越了高刚需家电为主导的时期，消费者逐渐将目光投向小家电行业。据中怡康调查报告显示，2016年，冰箱零售量同比增长3.5%，零售额同比下降0.7%，而多门冰箱的零售量、额分别同比增长52.0%和31.6%；空调中变频、APF一级能效、艺术化等品类已成主流；滚筒洗衣机仍保持较强增长。

我国白电销量趋于稳定（万台）

数据来源：公开资料整理

我国城镇家用电器保有量（台/百户）

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　　小家电消费升级方兴未艾。伴随着居民消费能力的提升以及购物欲望的增强，人们对于生活品质有了更进一步的追求。因此，对于已持有的产品，人们更多表现为更新换代的需求。同时，为了满足人们追求便捷、舒适、健康的生活的诉求，小家电的品类进一步扩张。小家电的消费升级路径可以分为两条：

　　（1）传统产品的升级改造，如IH电饭煲、保温电热水壶；

　　（2）新品类的拓展创新：

　　1、全新品类创新：主要指开发具有全新功能的产品，满足消费者的需求，如空气净化器、洗脸仪；

　　2、细分品类的拓展：在原有品类上进行细分、拓展，如破壁机、原汁机就是榨汁机的拓展。

　　传统产品的升级改造。随着经济水平的提升和技术升级，人们对于现有的小家电产生了更新换代的需求。以电饭煲为例，由于2014年后，IH电饭煲开始在市场上流行起来，其市场份额逐步扩大。相比于传统电饭煲250元左右的价格，IH电饭煲的价格普遍在800元以上。消费者购买意愿逐渐向高价格、高品质倾斜，实乃消费升级的一个重大体现。其他各大传统品类也表现为类似的升级趋势。

我国电饭煲均价持续上升

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我国IH电饭煲销售量占比逐步提升

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　　新品类的拓展创新。消费升级的另一表现是品类的扩张。和产品品质的升级不同，品类的扩张需求除了受到经济和科技水平提升的影响外，还受到社会、文化、环境等因素的影响，如生活观念改变、特殊事件爆发。正因如此，一些新的小家电产品开始出现在我们的视野中。我们根据作用范围简单地梳理了一下小家电的品类，根据百度搜索指数，标出了近3年来搜索关注度显著提升的产品。

2016年主要需求改善型小家电

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　　与海外市场，如日本、韩国、欧美相比，除厨房小家电（电饭锅、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机），其他类别小家电渗透率仍然处于较低的水平。随着生活水平的提升，以及80/90后的生活习惯以及消费习惯的改变，未来市场空间很大。

2016年我国小家电普及率远远落后于海外国家

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　　国内渗透率较高的厨房小家电在三四线城市尚未饱和，随着人均可支配收入增加，对生活品质的追求，伴随着三四线城市房地产去库存，三四线城市居民对厨房小家电的需求将继续增加。根据中怡康数据，产品总销量中，三四线市场占比持续提升，销量增速快于一二线城市。

三四线市场厨房小家电占总销量比例提升

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　　国内市场产品均价与国外对比均价普遍较低，未来预计将有很大的提升空间，主要原因如下：1）新技术普及带来均价提升，如IH电饭煲技术的普及带来电饭煲均价的大幅提升。2）国内品牌与国外品牌之间均价差距较大，随着国内产品技术水平以及外观设计的提升，国内品牌均价也将相应提升，均价差距有望缩小。

豆浆机国际品牌均价超过国内品牌

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电磁炉国际品牌均价领先国内品牌

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电饭煲国际品牌均价远超国内品牌

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电水壶国际品牌均价远超国内品牌

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电压力锅国际品牌均价领先国内品牌

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豆浆机、电饭煲、电压力锅均价提升明显

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