2017年中国网页游戏行业概况及发展趋势分析

　　中国网页游戏市场平稳扩张

　　网页游戏无需下载、无需安装、启动浏览器即可进行游戏的特性符合游戏用户碎片化娱乐的需求，近年来中国网页游戏市场收入规模持续增长，网页游戏已经成为了中国游戏市场的重要细分领域。2008年中国网页游戏市场实际销售收入为4.50亿元，2009年爆发性增长至14.00亿元，随后逐年持续增长，2015年中国网页游戏市场实际销售收入已达到219.60亿元，较2014年增长8.34%。

　　优质平台（不包括腾讯页游）2015年度总开服数较2014年增长25.8%，月均开服总数已稳定突破2万组；腾讯页游2015年总开服53,831组，开服走势趋于稳定但仍保持上升态势。

　　2015年-2016年6月的监测数据显示，约半数玩家会选择页游，网吧有固定的页游用户群体；网吧页游启动量整体呈上升趋势，2016年上半年同比2015年上半年增长了41.1%，达到8,683,540次。

2008年至2015年中国网页游戏市场实际销售收入及增长率

资料来源：公开资料整理

　　从中国网页游戏市场实际销售收入占中国游戏市场实际销售收入之比来看，根据GPC、CNG和IDC发布的统计数据，2008年至2010年网页游戏市场份额从2.42%一跃达到12.55%。2014年上升至17.71%。2015年网页游戏市场收入在中国整体游戏市场中的份额下降至15.61%。

2008年至2015年中国网页游戏市场份额

资料来源：公开资料整理

　　虽然近年来中国网页游戏市场增速放缓、市场份额稍有下降，但网页游戏凭借多年的发展，满足了有碎片化娱乐需求的白领和学生，培养了固定的用户群体，总体实际销售收入仍保持持续增长。其中白领大多拥有较高的付费能力，而随着学生群体年龄的增长，其将逐步拥有高消费的能力，具有发展成为高端付费用户的可能，从而使得网页游戏仍然保持着较为稳健的发展趋势。

　　中国网页游戏市场自2014年以来已进入成熟期，2013年以来中国网页游戏产品数量进入下降通道，市场规模增速回落，但随着页游产品的美术制作、技术引擎水平不断提升，页游品质将愈发向端游靠拢，整体行业门槛提高，页游厂商洗牌和转型进程将加速进行。易观智库预计未来页游行业将持续精品化，用户ARPU值仍将提高，而产品数量也将持续下降，页游市场在竞争格局保持稳定的同时，市场集中度将有所提高。

2010年至2018年中国网页游戏产品数量及预测

资料来源：公开资料整理

　　随着国内网页游戏市场趋于饱和，产业链及商业模式基本成熟，在国家产业政策的推动下，国内网页游戏市场参与者已经加强对海外市场的布局，并在部分海外市场取得出色成绩。

　　中国网页游戏海外市场规模从2009年的0.03亿美元快速增长至2015年的15.90亿美元，复合增长率达到184.48%，增长速度明显高于国内市场，显示了中国页游企业借助优秀的研发能力和丰富的运营经验，不断将国内优秀网页游戏推向世界的决心和行动力。

资料来源：公开资料整理

　　未来，页游市场将由粗放式竞争向精细化运作转变，页游产品的美术制作、技术引擎水平的不断提升将推进页游厂商洗牌和转型进程，促进页游行业向精品化方向发展，从而延长游戏的生命周期、提升玩家的消费贡献。同时，由于海外页游市场增速高于国内，未来仍有较大发展空间，我国页游市场参与者仍将持续加强对海外市场的布局。