网购的扩张和多年消费品品牌的熏陶，意味着各个年龄层和消费群体消费普涨，消费不再只属于个别消费群，中国已经迎来了不分男女老少、打破年龄和性别界限的“全民消 费”时代。数据显示，2017 年电商零售额为 2442 亿元，同比提升 25.4%。近年来中国网络购物迎来了爆发式增长，智能手机的进一步普及，促使消费方式也发生变化。阿里研究院和波士顿咨询预计 从 2016 到 2025 年，城市智能手机渗透率将从 78%增长到 95%。2016 年中国移动互联网用户数量突破 7 亿，同比增长 12%。 移动互联网将成为未来消费者购买产品的重要途径，消费者可以随时随地在网上浏览自己所需产品，进而一键下单形成购买。2016 年实物商品增速 25.6%，B2C 网购市场增长 27.9%。 家电线下零售平均增幅 0.5%，线上增幅达 35.3%。2016 年实物商品的网购渗透率是 14.15%，家电网购渗透率 19.95%。其 中，空调线上渗透率已经达到 25%，冰箱达到 19%，小家电达到 35%，电视达到 32.1%。