1、音响市场能够支撑千万量级的明星产品出现

　　市场普遍认为音响已经退出了我们的视野，但事实是这依然是一个接近 5000亿的市场，同时中国的产值占比近 60% ，具有重要产业地位。以中国据中国电子音响协会统计，2016年全球电子音响行业产值约为 4728 亿元，预测 2017 年全球电子音响将近 5000 亿元。其中，2016 年我国电子音响产品产值约为 2741 亿元，预测 2017 年市场规模将近 3000 亿元，占全球 60％的市场份额。从全球的产业分布看，中国、越南、巴西等是主要生产企业集中地，但是出口市场美国、日本等却占据超过 50%。

　　音响在中国具有消费基础群体，年销量过亿的市场足够支撑单品上千万的空间 。目前国内对声学产品的消费接受度是市场对于智能音响未来市场空间的担忧所在，但是从过去的销量数据可以看出，中国家用音响的年销量在 1 亿以上，同时组合音响在其中占主要份额。这一量级几乎与平板电脑的全球销量相当，因此未来出现单品上千万销量的可能性存在。

　　2、无线强化需求，Echo点燃市场

　　无线音响高速成长已经成为家庭声学市场最大贡献者，主要原因在于手机的应用带来的扬声器需求。2014 年无线音响相对于 2013 年同比出货增长 76%成为所有消费电子产品中增速最高的产品，智能手机带来的功放需求极大地带动了无线音响的需求，直到今年，预计无线音响中 80%左右将是蓝牙连接。随着智能手机逐渐替代电脑成为办公娱乐中心后，家庭音响再次成为带动声学产品成长，据统计，2016 年全球的家庭声学相关市场达到 213 亿美元，17 年预计维持 5%增长，其中无线音响预计能够维持 20%增长，出货量有望达到 8400 万台。

无线音响从14年开始快速成长

数据来源：公开资料整理

家庭声学市场有望达到224亿美元

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　　家庭声学产品增长来源于无线音响，语音控制成为 15年以来亮点，Amazon Echo获得巨大成功，预计今年年销量将破千万。2016年无线音响销售接近 7000万台，其中语音控制为主要操控方式的智能音响销量预计在 650万左右，占总量的 10%，今年预计销量有望达到 2450 台以上，占比超 20%，语音控制将为无线音响带来新的买点，Echo的推出是这个行业的重要转折点。Amazon Echo 是亚马逊在 2014 年 11 月推出的智能音箱产品，是智能化的无线蓝牙音响。最大亮点是将“Alexa”智能语音技术融入音响设备中，使其能听懂人的指令并作出反馈，也就是更智能。根据估计，2016 年前九个月卖出 200 万台 Echo，公布2016年圣诞销量是同期的9倍之多。根据调研，预计Amazon Echo今年销量 1900 万台左右。截止 2017 年一月，美国有 82%的亚马逊网购者熟悉 Echo，而一年前只有 47%的人听过这个设备，消费者接受程度持续提升。

无线音响16年出货量超过6000万

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语音控制为主要操控方式的智能音响市场保有量

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　　女性占比开始上升，进入消费品爆发临界点，年长者购买占比高，适合家庭场景。根据统计，在 Echo 和Echo Dot发布初期，将近 80%的消费者都是男性。而 2015至 2016 期间，女性消费者不断增加：截至 2016 年 12 月，Echo 消费者中女性比例已从最初的 23%达到 50%。一般消费品女性购买占比上升是爆发点。过去的两年间，超过 60%的Echo 消费者由 60-70 后和 40-60 后构成。其中，60-70后一马当先，在绝大多数时段都稳居消费率第一的宝座；40-60 后紧随其后，占所有消费者群体的 30%左右；而 80 后只排在第三，20-40 年代的最少。语音操控的便携性可能是主要原因，更适合家庭全年龄段使用。

女性消费者购买占比提升

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年长者购买占比高

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　　重度网购消费者减少，网购促销与新品有刺激作用。根据统计，以年平均消费 5000 美元为界，划分出重度网购消费者和轻度网购消费者。在 Echo 发布初期时，40%的消费者为重度网购消费者。到 2016 年底的假日购物季，初次购买 Echo 的消费者中只有 28%是重度网购消费者；由此可见，为数众多的非网购爱好者为了 Echo 点开了亚马逊下单页面。具有传统消费习惯的更主流消费群体正在逐渐成为购买主力，市场还在增长。Echo 设备在年末假日季大获全胜，销量创新高，一度供不应求。2016 年 11 月和 12 月销售的 Echo 占全年销量的 45%， 其中网购周末贡献了全年最大销量。另外，11 月初的打折活动和 12 月中的新品发售也带来了销量的小高峰。

主流消费群体逐渐成为Echo购买主力

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网购促销刺激新品销售

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