2016 年中国网络购物用户规模达到 5 亿人，相比 2015 年的 4.6 亿人， 同比增长 8.6%，线上人口红利时代基本结束。2016 年中国网购占社零 总额比重达 15%，较 2015 年进一步提升了 2.4%，近几年以平均每年 2 个百分点的增速增长。

中国网购市场增速趋稳

数据来源：公开资料

中国网购用户规模及渗透率持续上升

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　　B2C 交易规模反超 C2C，推动网络购物发展。2016 年中国网络购物市 场中 B2C 市场交易规模为 2.97 万亿元，在中国整体网络购物市场交易 规模中的占比达到 54.9%，超过 C2C 近 10 个百分点，B2C 市场将超越 C2C 成为网络购物行业的最大推动力。其中天猫占据 B2C 市场份额的 57.5%，稳居第一；京东以 26.2%的份额列居第二。

中国网购 B2C 占比已超过 C2C

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天猫京东领跑 B2C 市场份额

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　　增速放缓，移动端成网络零售主要入口。随着手机 app，掌上电脑等移 动端的发展，中国移动电子商务迅速崛起。2016 年中国移动网购在整体 网络购物交易规模中占比达到 68.2%，比去年增长 22.8 个百分点，移动 端已超过 PC 端成为网购市场更主要的消费场景，标志移动电商时代正 式到来。2016 年移动购物市场交易规模为 3.3 万亿元，同比增长 57.9%， 增速放缓，首次低于 100%。移动购物市场进入平稳发展期。

中国移动购物占比迅速提升

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中国移动购物市场增长进入平稳期

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　　2016 年，中国内地海淘用户规模达到 0.41 亿，同比增长 78.3%。此后海淘用户规模增速会逐渐放缓，至 2018 年海淘用户 预计达到 0.74 亿。2016 年，跨境电商零售市场的市场规模达到 3054.7 亿元，环比 48%，预计 2018 年市场规模可达 5110.2 亿元，未来几年， 进口电商零售市场仍将保持平稳增长。

海淘用户规模持续上升

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跨境进口零售电商持续增长

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　　据中国电子商务研究中心监测数据显示， 2016 年农村网购市场规模达 4823 亿元，同比增长 36.6%，预计 2017 年全年将突破 6000 亿元。 生鲜市场潜力巨大，生鲜电商迅速发展。2016 年中国生鲜电商市场交易 规模达到 913.9 亿元人民币，同比增长 68.6%，增速相对前几年有所放 缓。根据易观发布的数据显示，预计在 2017 年，中国生鲜电商交易规模 将达到 1449.60 亿元人民币，同比增长 58.6%。预计到 2019 年，中国生 鲜电商交易规模将达到 3506.08 亿元人民币。

农村网购规模稳步增长

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生鲜电商市场规模持续增长

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