2017年中国影院映前广告市场发展空间分析预测

　　映前广告是以中高收入者为目标消费人群的商家广告投放的必然选择。电影消 费群主要为 20-45 岁实力人群占总人口比例约为 65.6%，其特点为收入较高、 学历较高、消费能力强，所以映前广告以中高收入者为目标消费人群的商家广告 投放的必然选择。CTR 数据显示，94%的观众看过电影广告,电影媒体广告到达 率极高，保障了广告的发布效果，具体参见我们上一篇报告《分众传媒（002027） 深度报告（上）：新分众享消费升级，文体生活媒体新平台》

　　中国影院映前广告市场空间有望达到【上百亿】。我们根据万达院线公告所披露 的相关数据，对其进行量化统计和参考。根据如下的数据我们进行粗略估算可以 发现，假设未来远期人均观影次数达到 2 次/年，则全国观影人次约为 30 亿，那 么在单人次广告收入为 3 元（即万达院线水平的 1/3）的情况下，影院映前广告 市场约为 90 亿元，若全国观影人次和单人广告收入高于我们的估算，那么，影 院映前市场具有上百亿的潜力。

　　假设单人次广告收入从 3 元/人次年均保持 6.6%增长，观影 人次保持 7%增长的前提下，预计 2020 年影院映前市场规模达到 63 亿元。但值 得注意的是，以万达院线为代表的优秀龙头公司创造了单人次广告收入远高于行 业平均水平的成绩，我们暂时没有分众所布局映前广告影院的人次数据，但倾向 于认为分众晶视也具有同样甚至更强的广告变现能力（基于分众更大的市场份额 和更专业的广告营销能力），那么我们认为此种效率优势下，未来的市场份额会 越来越往效率高的公司集中，分众有望在当前占据 60%以上市场份额的情况下 继续扩大市场份额。

　　生活圈媒体大幅上升源自新兴品牌投放大增

　　推动生活圈媒体刊例花费在 2016 年迎来大幅上升的主要原因为生活圈媒体对 应的高质量人群和新经济品牌的不谋而合。从分众的广告主结构来看，互联网广 告主是 2015 年收入重要的拉动者，预计 2016 年互联网以及消费类广告主将仍 贡献较大的增量。而分众所触达的 2 亿城市人口正好是这部分的广告主的积极踊 跃的用户或消费者。

　　2016 年新经济行业新品牌的媒体选择更多往场景类媒体倾斜

　　2016 年邮电通讯行业为生活圈媒体贡献了重要增量

　　在生活圈媒体广告花费较 高的新品牌包括：金融、直 播、共享经济、租赁、教育、 旅游、医疗、电商等，均是 快速发展、代表消费升级新 趋势的行业