2017年中国瓷砖行业市场规模分析

　　1、炫耀性消费+半成品属性，品牌、产品、 服务构筑核心竞争力

　　家装瓷砖具备炫耀性消费属性

　　家装瓷砖产品主要应用在客厅、厨卫墙地等空间，有着很强的装饰性，因此具有炫耀性消费属性。 除其使用功能外， 消费者注重品牌、 外观、品位等外在因素。品牌因素的重要性决定了消费者对于品牌形象和认知度等方面非常讲究， 外观因素的重要性决定了消费者在选择瓷砖产品的时候不仅对色彩、图案等有要求， 对纹理、 光泽、 触感、质感和设计感等方面也十分关注。 与大众瓷砖产品相比，高端瓷砖不仅胜在产品质量， 也胜在家装、公装应用中所体现的设计感、 艺术感和表现力， 使整体装修效果更上档次。因此对于瓷砖厂商来说， 中高端市场的壁垒首先便来自于品牌积淀与产品层面。产品外观的壁垒体现在设计、 釉料、 技术上。 设计上， 来自意大利等国的高端进口瓷砖依托于母国优秀的艺术、 时尚设计实力，企业拥有自己强大的研发设计团队，相比之下， 即便是国内大型企业与之相比仍存在着一定差距。釉料上， 我国企业的高端瓷砖产品所使用的釉料在一定程度上仍然依赖国外产品。 意大利等国色釉料行业的部分企业已经形成专业的色釉料设计团队，其花色更为丰富，细腻程度更高。 技术上， 高端产品中往往需要应用 3D 喷墨打印等高端技术和性能更为优越的机器设备，这些条件是很多中小厂商难以满足的。

　　半成品属性， 高端市场推出“产品+服务”的商业模式

　　瓷砖产品的半成品特性则使得服务的重要性日益凸显。 瓷砖自采比例高， 作为装修材料，店面展示并售卖的瓷砖还需经历量房、设计、 铺贴等复杂流程才能实现最终的交付使用。以铺贴环节为例， 铺贴环节的工艺流程相比地板和墙纸更具复杂性，铺贴的好坏在相当程度上影响了瓷砖产品的铺贴效果与使用寿命。过去在瓷砖行业中，瓷砖厂商仅负责产品销售，而后续铺贴安装环节则由家装公司完成，因此如果工人铺贴工艺不过关、辅料搅拌和使用不到位，导致瓷砖的空鼓、脱落、开裂等问题的出现，会严重影响顾客的使用体验。

　　2、多品牌、跨品类发展是大型瓷砖企业的共性

　　瓷砖对装修风格有很强的表现力，客户重视程度高。为了满足消费者不同装修档次和设计风格的需求，大型的瓷砖厂商采取“全系列” +“多品牌战略”覆盖不同消费群体。 例如新明珠旗下的冠珠、路易摩登、格莱斯定位高端市场，蒙地卡罗定位中高端，惠万家、金朝阳等品牌则定位中端市场，又比如唯美集团旗下的两个核心品牌 L&D、马可波罗，前者是设计师品牌满足高端客户的定制化需求，后者定位国内中产阶级消费人群。在品类上，受益于家居定制化需求兴起，目前一线瓷砖企业尝试以瓷砖为核心向卫浴跨品类经营实现卫生间的定制化。 例如新明珠集团于 2006 年成立冠珠卫浴，正式进军中高端卫浴市场，而东鹏则在 2013 年通过收购广州艺耐卫浴 62%股权进一步加大了高端卫浴领域的拓展力度， 并于 2015 年进一步延伸产品线，推出木地板和涂料产品。

瓷砖企业的多品牌战略

数据来源：公开资料整理