2016年我国广告市场中，电商广告份额首次超越搜索广告，占比30%为第一位，主要原因在于1）消费升级背景下品牌广告主提升品牌形象的需求迫切；2）企业扩展品类、布局跨境电商过程中需要不断提升品牌影响力；3）生活场景精准推荐与直播、VR等多样化广告形式为广告主提供了灵活的营销方式。

　　搜索广告受到政策与负面事件影响，份额由31%降到26%，受到信息流广告等形式的侵袭，预计占比还将下滑。信息流广告近年来爆发增长，占比预计将持续提升。

2012-2019年中国不同形式网络广告市场份额及预测

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