信息流正成为社交和内容类媒体的标配，受益用户对今日头条等新闻资讯类和微博、微信等社交媒体信息流使用时长的提升，视频和短视频信息流广告作为更有效载体，以及LBS+用户画像实现更精准推送，2016年迎来爆发式增长，信息流广告营收预计突破300亿，同比增长90%，占比11%。预计未来几年增速将保持50%以上，2019年信息流广告规模有望超过1400

社交媒体及内容媒体对信息流广告重视日益提升

时间
事件
2011Q3
Twitter率先推出信息流广告
2013Q1
微博粉丝通业务开创社交信息流广告先河
2015Q1
微信朋友圈广告问世，稳定在20万元/条
2015Q2
陌陌信息流广告上线
2016Q1
微信朋友圈广告投放门槛调整至5万元/条，发布朋友圈视频广告收费标准，开启自助投放功能
2016Q1
微博推出信息流视频广告，用户定向方式投放，2016年信息流广告占广告收入50%以上
2016Q2
2016年微博中报披露信息流广告占广告收入53%
2016Q3
今日头条推出首屏视界、视+信息流、视频联动等五款移动视频广告产品，2016年收入预计近百亿
2016Q4
陌陌推出信息流视频广告，百威为首个客户

资料来源：公开资料整理

2012-2019中国信息流广告市场规模

资料来源：公开资料整理

　　从2015年来看，硬广厂商数量减少5%，而广告植入厂商数量却增加30%。电视剧植入广告数量稳步增长，植入广告的单价也在快速增长。预计2018年电视广告和在线视频广告中的内容营销占比将达50%，规模超800亿。优质的内容营销为现象级季播节目的广告投放保驾护航，例如连续两季投放《我是歌手》的品牌中，62.5%品牌花费同比上涨。

电视广告规模预计变化及内容营销占比

资料来源：公开资料整理

在线视频广告规模预计变化及内容营销占比

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