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2017年中国“双十一”市场交易规模及包裹数量预测
2017/11/2 12:24:06 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:自2009 年开始,历经9年直到 2016 年,“双十一”期间的销售额不断翻番创出新 高,2010-2015 年分别为 11 亿、70 亿、251 亿、450 亿、805 亿、1229 亿元,2016 年更是实现了自2009 年开始,历经9年直到 2016 年,“双十一”期间的销售额不断翻番创出新 高,2010-2015 年分别为 11 亿、70 亿、251 亿、450 亿、805 亿、1229 亿元,2016 年更是实现了 1770 亿元的全网总销售额,增长近 3000 倍。其增速在近年来相对 下滑,也逐渐趋于稳定,2012-2016 年分别为 259%、79%、79%、53%、44%。预计2017 年双十一仍将维持在 40%左右的交易额增速。
从包裹数量来看,其带来的电商包裹数也不断翻番创出新高,2012-2015 年分别为 0.78 亿、1.8 亿、5.86 亿、6.78 亿、10.7 亿件,由 2010 年的 1000 万件至 2016 年 的 6 年时间内实现了近 100 倍的增长。其增速在近年来相对下滑,由 2014 年的 226%稳定在了 2016 年 58%。
根据历年双十一交易额与总包裹数,我们计算了双十一期间的客单价。发现由于移动端的逐年普及,导致了消费者更高频次的使用电商 APP,加上快递单价 逐年下滑,各种包邮政策越来越多,其最终的结果造成了消费者单次进行网购的 客单价逐渐下滑,由 2011 年的 318 元降至 2016 年的 165 元。
2017 年按照保守情况预计,交易额增速 40%,平均包裹单价 160 元计算, 得出 2017 年双十一交易总额 2479 亿元、总包裹数 16.5 亿件。
2016 年,社会消费品零售总额达到了 33 万亿元,其中网上商品和服务总零售额 则为 5 万亿元。在扣除其中网上非实物商品交易额后,互联网实物消费品销售在 全社会总额的渗透率达到了 12.6%,较 2015 年的 10.8%增长了 1.8 个百分点;而根据最新数据,2017 年 1-8 月份的渗透率则又增长了 1.2 个百分点,达到了 13.8%, 体现出了电商渗透率仍保持积极增长,给出了正面信号。
双十一虽然由淘宝发起,但历经 7 年,现已成为各大电商宣示其市场占有率,消 费体验、产品质量、市场影响力的具有重大象征意义的战场。所以为了展现近一 年来的运营成果,各电商必将会动用各路资源倾力奋战“双十一”。 从 2016 年市场 B2C 类电商的占有率来看,天猫的市场占有率再次被稀释,份额 跌破 70%,以京东、苏宁、唯品会、一号店、亚马逊等为代表的新自营电商、垂直电商、社区电商等其他模式开始分流其用户。
双十一的巨量为各大快递企业提供了一个巨大的运力挑战,能够 经受挑战的快递企业便证明了其具有市场上的核心竞争力。目前已上市的几家快 递企业便是最好的例子,目前各家都不断刷新各自的时效上限,不断的推出更快、 更优质的时效性服务产品。从 2016 年双十一数据看来,在快速送达方面,顺丰毫无疑问成为第一梯队,而“三 通一达”中,除韵达以外,其他各家的配送时效性也相对较高,远远高于其他 TOP5 之后的企业。
最新各快递公司时效性产品比较(申通未提供产品说明)
数据来源:公开资料整理
2016 双十一快递当天及次日送达比例
数据来源:公开资料整理
而从各快递企业省际、省内、同城业务时效性对比来看,顺丰仍然处于整体领先, 而 EMS 的主要优势体现在省际,在省内与同城配送方面,各企业基本保持差不多 水准。
各快递企业省级快递时效性对比
数据来源:公开资料整理
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