制造业走进新时代 品质消费引领产业升级

　　编者按 党的十九大描画了未来一个时期中国改革开放和现代化建设的蓝图，对建设社会主义现代化强国做出了规划。十九大报告提出，中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。

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　　作为中国制造的重要组成部分，消费品制造在新时代社会主义现代化强国建设中责任重大。更平衡、更充分的发展，对中国消费品制造业提出了更高、更严的要求。学习贯彻十九大精神，更好地满足人民日益增长的美好生活需要，在党的领导下有新作为、新突破，同时实现自身新飞跃，已成为全行业的共识。

　　党的十九大报告提出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。

　　当下，是中国消费品制造业从大到强推进产业转型升级的关键阶段。党的十九大报告的精神，对于伴随改革开放不断发展壮大的我国传统制造业，指明了未来发展方向，引领的意义深远而且重大。

　　党的十八大以来，我国己不再追求高速增长，经济进入新常态的一个重要特征就是“换挡”，消费的一个重要特点就是“升级”。十九大报告对于中国经济新发展阶段表述得非常清晰，目前我国社会主要矛盾已变化，转向高质量发展阶段，产能不足不再是中国经济发展最突出的问题，最突出的问题是发展的质量还不够高。

　　学习领会十九大报告精神，从产业层面来看，必须清醒地认识到，我国传统消费品制造产业的整体走势，与整个经济发展的节奏相匹配，产业的每一个进步都紧扣着市场、消费的脉博，走过了一条从模仿学习，到消化吸收，继而到自主创新的发展之路。

　　回看经济高速增长时期，也正是传统消费品制造产业的大普及时期。过往的消费场景很简单，需求对应的是老百姓对拥有初级产品的渴求，满足先有先用，让大众享有享用摆在第一位。这样的需求传递到供给端，对应厂家，最大的目标是追求生产规模化，最大限度地给人们提供物美价廉的产品，满足先有先用的问题。

　　而到今天，经济发展不再追求规模、速度，转型到求质量求品味的阶段，数量不足已不是传统消费品制造业面临的最突出问题，历经排浪式消费普及后，很多消费品加工制造行业的产能不是少而是过剩。相对应，普通大众对传统消费品的需求，也不再满足于简单的拥有，而是希望通过高品质的产品改善生活方式、生活质量。

　　在新的时代，从厂商供给一侧来看，应该把供给从满足拥有转到满足高品质，以适应人们生活水平提升后的需求。也就是要通过质量、效率、动力的变革来实现市场、消费的增长，着力解决传统消费品不平衡、不充分的发展问题。

　　学习领会十九大报告精神，从消费层面来看，透过市场景像可鲜明地认识到，品牌消费、新兴消费正成为新时代的勃兴领域。

　　消费需求趋向高端化、个性化，势头越来越明显，特别当“80后”一代成为消费主力军后，对高端产品、个性化产品需求急剧膨胀，新增需求、新兴消费不断涌现。美国老牌的咨询公司高盛称，为1亿中产阶级家庭提供高品质服务，中国市场的下一个风口就是家装市场的爆发。毫无疑问，新兴消费、品牌消费将成为传统消费品制造产业和市场下一步着力培育的新增长点。

　　尽管消费市场的趋势会出现阶段性波动，或者在某些节点上不同品类之间此消彼涨，但品牌消费、新兴消费“铁定”是未来新动能。

　　具体到消费品细分行业也是如此。

　　以家电业为例，过去，家电市场不愁卖，而如今，很多时候没有人买。一方面，大路货不景气，另一方面，高精尖少，逐渐崛起的新中产们对老一套的家电“不太买账”。甚至在近一段时间，很多人说家电业可能不行了，但实际上，从行业年度数据可以看到，每年都说家电业难难难，但数量确实在减少价值却在大幅增长。

　　在品牌消费、新兴消费领域，家庭消费升级最新的样本——“新三大件”正款款走来。“三大件”是指相对于家庭耐用消费品的时氅新品，“三大件”在不同历史时期有不同指向，在上世纪八十年代是手表、自行车、缝纫机，上世纪九十年代是电视机、电冰箱、洗衣机，上世纪末是空调器、笔记本、手机。进入21世纪，新老三大件加速转换。

　　何为“新三大件”?干衣机、洗碗机、智能坐便器。

　　北方的冬季和南方的潮湿天气下，衣物难干是许多人生活中切身体会的一个痛点。在拥有洗衣机后，干衣机是改善生活品质的必须品之一。消费升级的大背景下，国内对干衣机的需求“跳跃”出来。数据显示，2017年1至9月份，干衣机线上销额同比129.7%，销量同比66.5%；干衣机线下销额同比126.0%，销量同比76.7%，成为白电市场的一抹亮色。

　　成为新宠儿的还有洗碗机。

　　常年“水土不服”的洗碗机，今年迎来大爆发，开始站上风口。2016年市场零售额达到19.8亿元，同比增长104.8%;截至2017年8月，洗碗机市场零售额已达24.2亿元，超去年全年零售额总量，同比增长134.7%。预计2017年洗碗机整体市场的零售额将达到52亿元，同比增长97%。“新三大件”之一还有智能坐便器。2015年，到日本背马桶盖的新闻，让智能坐便器突然窜红。自此后，国内智能坐便器市场规模明显增长。2016年，国内智能坐便器市场规模达到310万台，同比增长59%。通过对1100名现有智能坐便器用户的调查发现：93.4%的受访者表示，购买的智能坐便器符合自己预期的效果，其中有近30%的受访者认为智能坐便器使用效果超出了自己预期。

　　显而易见，作为社会消费的中流砥柱，新生代的消费观念升级，生活方式改变，需求不断转向，对生活品质的追求十分强烈，目光正由客厅转向厨房、卫浴间，从衣帽间转向美妆室，由基本满足转向品味享受。即使是在看上去饱和的某一个品类里面，也存在着消费者的刚需。改善生活品质的强烈冲动，让用户的需求随之趋向高端化和个性化，不仅给传统企业转型升级提供了坚实的需求基础，也为制造产业的多元化发展指明了方向。毫无疑问，细分领域深入发展，打开了传统消费品制造产业新的空间。

　　十九大报告指出，新时代我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人民美好生活需要日益广泛，传统消费品制造产业“不断创造美好生活”责无旁贷!把握新时代的新机会，抓住增长潜力大的新领域，抓重点，补短板，强弱项，支持传统产业优化升级，加快发展先进制造业，促进我国产业迈向全球价值链中高端，就能显著增强我国经济质量优势。（记者 刘荷清）

　　转自：消费日报