1、自媒体拉动图片需求，正版化刺激图库生意改善

　　图片是自媒体最重要的内容形式。2016 年，81.5%的微博用户内容偏好形式为图片+文字，50.7%的微信用户朋友圈内容形式偏好为图片，今日头条组图内容的阅读量占比从 2016 年年初的 7.3%增至 2016 年 10 月的 16.5%，图文形式阅读量占比从70.8%减少至 41.5%，图片仍将是自媒体今后最重要的内容表达形式。

主要自媒体形式及应用

数据来源：公开资料整理

数据来源：公开资料整理

　　公众号高速成长，自媒体用途量爆发。1）聚焦自媒体活跃度最高的微信公众号平台，微信公众号数目逐渐增加，2016 年拥有公众号 1777万，增速 32.10%，微信公众号平均发文 518 篇，平均发文138次；2）为达到吸引流量增强内容趣味性的效果，公众号发文普遍图文并茂，图片使用率极高，图片库需求上升。

2014- 2017年微信公众号数量及增速

数据来源：公开资料整理

2006-2019E图片版权市场规模及增速（亿元）

数据来源：公开资料整理