中国整体网民从2011年的5.1亿人增加至2019年预计的7.8人，网民及移动网民增速预计在2019年分别达到1.3%、2.63%的增速，人口红利减弱，视频端普及率不断提升，用户付费率的提升是初级，广告变现是第二级，内容质量的竞争是核心级。

2011-2019年中国整体网民及移动网民规模及同比增速

数据来源：公开资料整理

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　　2017-2019年三年复合增速20%。2017年上半年中国在线视频行业市场规模为503.3亿元，环比增加35.62%，预计2018年中国在线视频市场规模达到1129亿元，同比增加31.9%，2019年将达到1462亿元，同比增加29.5%。2018-2019年视频广告市场规模分别为554亿元、659亿元，分别占比49.1%、45.1%。

2011-2019e中国在线视频市场规模及同比增速

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2008.12-2017.06中国网络视频用户规模及用户使用率、增长率

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2014H1-2017H1中国在线视频行业市场规模及增速

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2011-2019年中国在线视频行业收入构成占比

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　　中国在线视频业务构成中广告业务虽增速微减，但预计未来两年仍以45%以上的占比成为视频业务商业变现的主要构成，2018年视频广告业务收入有望达到508亿元，视频增值服务占总业务的比例处于上升阶段，预计2018年占比将达到31%取得349.99亿元。

2017年6月在线视频类综合APP月活跃用户数（万人）

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2017年6月在线视频类APP平均每次运行时长（分钟）

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　　据显示2017年Q1中国在线视频用户年龄趋于年轻化，以18-24岁为最多，占比35.1%，其次是25-35岁年龄段，占28.9%。

　　2017年第1季度在线视频APP用户常用功能方面，观看功能以96.2%的占比居于首位，最能影响在线视频APP用户使用的因素是内容吸引力。在线视频的受众呈现年轻化特点。适合年轻人的剧集种类主要为喜剧、热血、纯爱、网剧以及各种综艺等。

2017年Q1中国移动视频用户年龄及性别占比

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2017年上半年视频端性别比例

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2017在播综艺亿级以上TOP6及上半年各大视频媒体电视剧播放量数量占比

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　　截止10月芒果综艺收视指数占比升至79.19%，较上月增加6.61%;芒果综艺中湖南卫视综艺收视指数占比66.7%，较上月上涨9.5%，芒果网络综艺收视指数占比33.3%，点播收视较好的芒果综艺有《快乐大本营2017》、《爸爸去哪儿第五季》、《变形计第十四季》等。

2017年9-10月芒果综艺及其它综艺收视指数占比

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　　2017年上半年芒果TV亿级电视综艺数量占比仅为8%，但播放量占比达到20%；亿级网络综艺中芒果TV数量占比11%，单播放量占比24%，芒果TV较少综艺数量强势争夺综艺流量。

2017年上半年亿级电视综艺媒体播放量与数量占比

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2017年上半年亿级网络综艺媒体播放量与数量占比

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