近几年，随着中国经济转型发展跨入“消费升级”全新时代，电商零售经历了高速的增长。无论是绝对值指标（网络零售交易额）或是相对值指标（实物商品网上零售额占社会消费品零售额比例）都有明显的增长。根据统计局公布的数据，2017年我国网络零售市场交易规模达到7.2万亿元，同比增长32.2%，增速较上年提升6个百分点，社会销售品零售总额中实物商品网上零售额的占比从2015年的10.8%上升到2017年的15%。

2012-2017年中国网络零售市场交易规模

数据来源：公开资料整理

实物商品网上零售额占比

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　　2017年是我国网络零售市场交易规模增速在连续两年下滑的情况下首次出现反弹，这主要得益于其他电商平台的崛起，主要是移动社交电商平台的崛起，类似于“拼多多”、“有赞”这样的黑马迅速崛起。从中国电子商务研究中心披露的数据来看，我国电商的B2C市场份额中，天猫和京东的占比在2017H1均有所下降，天猫更是从2015H1的57.40%的份额占比下降到2017H1的50.20%，连续两年下降3个百分点。

2015H1-2017H1各电商B2C市场占比

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