2018年中国家电购买渠道及网购比例分析

　　一、新一线、二线电商份额还能提

　　大家电的购买渠道：一线城市网购比例高达 50%， 与新一线差距高达 18%，中短期内新一线与二线市场电商比例仍有较大提升空间；三四线苏宁/国美份额下降，百货商场仍有高达25%的份额。

新一线网购比例比一线低18%

数据来源：公开资料整理

　　小家电的购买渠道：一线电商高达 71%，三四线也达到 43%；三四线百货商场仍有23%份额。

小家电购买：全民偏爱电商

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　　二、谁率先回到了线下？

　　虽然网购比例日益提升，但电商貌似并非终点，随着收入提升、世代更迭，人们又逐渐回到线下。

　　收入超过1万：逐渐离开苏宁/国美，走向电商；收入超过5万：逐渐 离开电商，走向购物中心及其他实体店（小家电的苏宁/国美份额也在提升）。

大家电：收入过 5万，从线上走向购物中心

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小家电：收入过5万，从线上走回苏宁

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　　60后是苏宁/ 国美忠实粉丝；80后是网购主力；90后转场购物中心。

大家电：80后是网购主力，90后转场购物中心

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小家电：80后是网购主力，仅20%仍选择苏宁

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