2018年中国游戏行业现状及趋势：移动游戏市场保持高速增长，电竞等细分领域助力行业保持稳定增速

　　一、中国网络游戏市场规模持续扩大，移动游戏成重要增长引擎

　　1、网游市场规模不断扩大，2016年达1789亿元

　　2017年，中国游戏行业整体保持稳健发展，预计全年营业收入约为2011.0亿元，同比增长21.2%。主要得益于三个方面：1、从硬件上看，光纤网络和移动4G网络的全面普及为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施；2、从需求上看，人民生活水平快速提升，人们对娱乐的需求越来越重；3、从企业经营来看，游戏泛娱乐化，影视文学动漫游戏化，文娱产业间的跨界联动频繁，拓宽了游戏产业的外延。

网游市场规模不断扩大，2016年达1789亿元

资料来源：公开资料整理

　　客户端游戏方面，2017年客户端游戏全年营业收入总计约为696.6亿元，同比上升19.6%，表现较为平稳。影响收入的主要因素为：第一，随着游戏品质和消费观念的升级，核心用户占总体比例不断增加，玩家人均消费大幅提高；第二，电子竞技的发展带动玩家消费热情；第三，传统热门游戏借鉴改进今年风靡的“大逃杀”玩法，有效增加玩家活跃度。

2017 年客户端游戏营业收入约为696.6 亿元

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　　移动游戏方面，随着移动互联网渗透率的提高和智能手机的普及，我国手机游戏的市场规模进入快速增长阶段。数据显示，2016年中国移动游戏行业收入规模达到783.2亿元，同比增长88.7%。预计到2017年底，中国移动游戏全年营收约为1122.1亿元，同比增长38.9%。虽然增速较2016年有所放缓，但市场仍然处于高速增长阶段。

2017 年中国移动游戏市场规模增速达39%，仍处于高速增长阶段

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　　二、国内游戏人口红利逐步消退，游戏出海、电子竞技等增量市场仍潜力巨大

　　1、PC端游、移动游戏用户数趋于稳定，人口红利逐步消退

　　2016年移动游戏用户规模约5.21亿人，而PC端游戏用户规模约为4.84亿人。移动游戏经过前两年的爆发式增长，人口红利逐步消退，用户规模几乎达到天花板。而由于移动市场的冲击，PC游戏用户规模更是出现明显下滑，相比2015年，2016年的用户规模下降了12%。国内游戏市场用户规模进入平稳期，依靠高质精品游戏、精细运营进行存量博弈，开辟游戏出海、电子竞技等市场新增量，把握游戏变现逻辑和发展趋势，是未来国内游戏厂商的之路。

PC端游、移动游戏用户数趋于稳定，人口红利逐步消退

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　　2、海外游戏增量空间巨大，“游戏出海”有望带动行业进一步增长

　　2016年中国自研网络游戏海外收入已达46.5亿美元，在去年海外网络游戏市场约267亿美元的大盘中，中国网络游戏占据17.4%的份额， 2018年国产网络游戏海外收入将接近100亿美元。目前，全球游戏行业目前存在四个1/4市场，中国大陆、北美、欧洲和中东及非洲、日韩和东南亚及港澳台地区，意味着大约有三倍的市场规模在海外，增量空间巨大。随着中国游戏厂商在海外市场的不断开拓，中国“游戏出海有望 成为行业的重要增长动力。

2017 年中国网络游戏海外收入同比增长50.6%

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　　3、随着端游用户迁移，移动电竞游戏有望成为游戏最具潜力的细分领域

　　近年来，电竞游戏市场规模获得持续增长，电竞在游戏市场占有率进一步增加。在《英雄联盟》、《DOTA2》等老牌产品的带动下，客户端电竞游戏保持稳定，营收稳定增长；移动电竞游戏表现强劲，市场突破百亿级别，成为整体电竞游戏市场增长的主要驱动力。2016年中国电子竞技游戏的市场规模达到了504亿元，上涨34.7%，其中移动电竞收入171亿元增幅达到187%，超过2016年中国游戏市场实际销售收入增长率8倍，成为最具潜力的细分领域。

　　端游用户迁移或带来500亿增长空间。从电竞游戏市场占比来看，移动电竞在移动游戏市场所占份额，依然远低于端游电竞在客户端游戏市场所占份额。随着客户端游戏用户迁移带来的用户结构变化，这一差距将有望缩小，这或将为移动电竞游戏带来超过500亿的潜在增长空间。

　　随着电竞规模的扩大，单一的电竞内容已经满足不了用户的需求，以电竞赛事为核心的相关业态布局，如相关的周边电商、版权分销、粉丝经济等都将成为未来电竞行业发展的重点方向，市场增长潜力巨大，因此，电竞也将成为游戏行业收入增长的重要引擎。