从2014年到2017年，中国小家电行业市场规模（无热水器）从1438亿元升至2179亿元，CAGR为14.86%，预计2018年市场规模将达到2389亿元。随着大家电市场渐趋饱和，居民对于现代生活的基本需求得到满足，消费开始从“必需”转向“需要”。在城镇家庭大家电保有量增速下降明显的情况下，小家电市场空间有望进一步扩展。目前欧美家庭户均拥有小家电超过30台，而我国城市户均小家电保有量仅在10台左右，农村户均保有量不到5台。随着中国人均可支配收入的提高与消费升级的到来，小家电市场潜力有望释放。

中国小家电市场规模及增速

数据来源：公开资料整理

　　小家电市场按产品可分为厨房小家电、家居环境小家电和个人护理小家电三类，这三类下面又包含了无数的细分品类。小家电能够简化家务劳动复杂程度、缩短家务劳动时间，不同于大家电为了满足现代生活的基本需求而存在，小家电大多是为了提升生活品质、迎合各类非必须需求而存在。随着生活水平不断提高，其功能与种类也在日趋增多。如因为人们不愿擦窗而被发明的擦窗机器人、懒于做菜而出现的炒菜机器人等。有需求的地方就有市场，可以说，是“懒人经济”成就了小家电市场。

　　从销售额占比来看，厨电产品线上占比销售占39%，而家庭环境产品和个人护理产品线上销售占比均达到70%。因为小家电产品单价低于白电和厨电产品，且产品无需安装，线上渠道成为了小家电产品要零售渠道。从2017年数据看，厨房小家电的线下销售除了电动咖啡机以外，销售额都在降低，而线上销售则只有榨汁机的销售额同比减少。新零售渠道搭建促进了线下体验-线上下单-配送到家的一条龙服务，各品牌公司注重线下体验店建设。

小家电线上线下销售占比

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2017年厨房小家电线上线下销售同比

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　　2017年，传统的厨房小家电产品如电磁炉、豆浆机、榨汁机等出现了负增长，电饭煲也只有5.1%的增速；而厨师机、咖啡机、电炖锅等尚未在中国获取大量市场的产品的销售额则取得了高速发展。同时，一批迎合中国人生活习惯的厨房小家电也不断涌现，如养生炉、电茶炉等。小家电产品使用周期短、设计更新换代快，企业仅仅满足与现有产品的高营业收入无法维持利润增长，只有紧跟市场需求、保证产品不断推陈出新，才能保证市场规模的扩张。

厨房类小家电产品2017年零售额同比增长

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