2017年我国电影院线市场运行现状、北美电影产业发展现状分析

　　根据统计，80%左右的观众为2个人以上共同观看电影。朋友讨论及另一半的观影意愿对观影的决定有重大影响。线下观影消费行为的社交属性十分显著。

购票张数分布

数据来源：公开资料整理

国内年度票房(亿)

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　　目前国内观影人群由30岁以下年轻观众主导；根据统计，2017年64%的观众年龄在30岁以下。

　　观影消费成熟的北美市场，12岁-39岁人群人均年观影次数均在4-5次之间；相比之下，国内观影人群向主流人群渗透的空间仍然较大。

国内电影观众年龄结构

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2017年北美各年龄段人均观影次数

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　　北美市场观影人群占比高达76%；12%的人口月均观影次数在1次以上，这部分高频观影人群贡献了50%左右年度票房。高频观影人群中，25-39岁人口超过1000万，数量遥遥领先；其次为40-49岁观众。电影作为大众娱乐，在产业成熟过程中，将逐步具备主流影响力，渗透主流人群。

2017年北美电影观众频次结构

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北美高频观众年龄分布

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　　顺应国内市场年轻观众主导的现状，目前电影制片以年轻群体为目标占据主流；2017年《战狼2》、《芳华》等差异化定位题材影片的上映，则拉动了30岁甚至40岁以上人群的观影消费。

热门国产片观众年龄结构比较

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　　国内不同地区观影消费分化仍然较为明显，人均观影次数差异较大；北京、上海城镇年人均观影次数达4次左右，浙江、江苏、广东达3次左右，多数地区城镇年人均观影次数仅1次。2017年国内人均电影消费在教育文化服务支出中占比仅2.3%，观影消费区域渗透率提升空间仍然较大。

2017年各地区人均观影次数

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　　对比两个分别主打引进片、国产片的不同档期，各级城市观影偏好分化；三线以下城市国产片观影热度较高，一线城市引进片观影热度领先全国。

2017年5月5日-5月21日票房份额

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2017年12月29日-2018年1月14日票房份额

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不同热门影片上映期观影区域结构比较

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　　观影渗透率偏低的东北、山东等地区，由于其当地文化突出，电影消费习惯仍待培养；但《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等喜剧片在东北热映；春节期间山东影市火爆。针对区域文化推动电影消费培育仍有较大空间。

　　电影作为需要高度协作的艺术，每个细分环节的专业化必不可少；目前国内电影工业化水平仍然偏低，大量细分环节的专业度不足乃至缺失，成为影片制作的短板。未来随着相关教育及配套措施、人才供给的逐步完善将推动制片成长。

　　票价的影响因素包括影院设施、影片档期、放映时段、目标观众等。针对影院的经营定位不同、人群的支付意愿不同、片单内容不同以及会员与非会员的差异，海外影院正逐步探索更多样化的定价模型