2017年中国洗衣机市场运营现状分析

　　在洗衣机全国百户拥有量接近 90 台的大背景下，行业整体也步入低速增长阶段。2016 年，中国洗衣机市场零售量为 3428 万台，同比增长 2.2%；零售额为 615 亿元，同比增长 1.2%。 产业在线统计 2017 年上半年中国洗衣机行业总产量 2985.3 万台，同比增长 9.9%； 总销量 3002.1 万台，同比增长 9.2%。其中内销出货量 2030.0 万台，同比增长 6.9%;出口量 972.1 万台，同比增长 14.4%。 产业在线预计2017年内销量达到 4071 万台，同比增长 4.2%。 奥维云网统计 2017 年 1-9 月中国市场洗衣机零售量为 2377 万台，同比增长 0.3%；零售额为 464 亿元，同比增长 5.3%。洗衣机市场的增长主要是由于产品转型升级的带动， 普及型消费正向改善型消费转变，滚筒洗衣机价格的低廉化推动了滚筒洗衣机大规模的替代， 健康洗、 变频等也为洗衣机的增长带来发展空间。 消费群体的年轻化、个性化、社会生活的品质化等因素让相对高端的滚筒、全自动波轮洗衣机受到欢迎， 消费者洗衣习惯的变化也推动市场出现了新的双滚筒洗衣机和小型机，滚筒洗衣机的销售增速超过波轮洗衣机。 可以说整体市场低速发展，但有智能、健康、安静、生态特点的洗衣机以及干衣机、洗烘一体机等迎来增长。 奥维云网统计滚筒洗衣机销售占比为 61.5%，波轮式洗衣机销售占比为36.9%，双缸洗衣机销售占比为 1.6%。行业竞争格局。美的系快速成长，已与海尔平分秋色，两家占比过半。外资方面总体占比下滑，日系韩系销量份额下滑，欧美系份额上升。海尔洗衣机继续维持行业第一；美的小天鹅洗衣机占比稳步提升，已极为接近海尔份额。洗衣机市场的整体增长依靠线上市场拉动。线下市场受到电商冲击，规模不断缩小， 2017 年上半年线下零售额同比下降 4.5%，而线上市场同比增长 59.7%，因此当下洗衣机市场的增长依靠电商。但目前线上市场的零售量规模已占 44.4%，零售额规模为 33.4%，继续扩张的空间不大。 同时，线上的价格战也促使产品均价年年下跌而缩窄了行业利润空间。据奥维云网数据， 线下市场单缸洗衣机的均价从 388 元降至340 元，双缸洗衣机均价从 701 元降至 684 元， 波轮洗衣机均价从 1708 元降至 1575元， 滚筒洗衣机均价从 3804 元降至 3563 元，线上各产品的价格则普遍低于线下， 总体看产品均价尤其是目前主销的滚筒机和波轮机都有 6%左右的下跌，这对厂商的压力不小。产品创新找卖点为行业共识。洗衣机几大关键技术：第一，水流控制技术决定了洗衣机能不能把衣服洗干净；第二，电机技术决定了洗衣机的综合表现；第三，结构技术，包括显示、外观等方面；第四、智能技术，决定其能否跟上时代潮流。水流、电机技术需要长期经验积累，结构、控制技术相对简单。 一机多洗、滚筒、大容量、变频、烘干、智能化等成为行业创新卖点，一些小的创新如迷你洗衣机、壁挂滚筒、加热波轮等特色机多有佳绩。 在更大容量洗烘等消费需求下，精细分区的复式洗衣机也直击用户使用痛点， 为洗衣机行业今后的发展指明了路径。高端享受型产品市场开始启动。 海尔、小天鹅、西门子、三星等厂商纷纷推出高端洗衣机产品，以满足消费者对洁净、健康、智能及高端衣物专属洗护的需求，其中海尔卡萨帝推出的高端衣物专属洗护引领产品——纤见洗衣机拥有最先进的物联识别及纤维级洗护功能，让每一件衣物都拥有专属洗护； 小天鹅比佛利推出的 “大器”复式洗衣机采用“3kg 波轮+12kg 滚筒”的上下分区设计，在同样的使用空间中， 15kg的大容量设计，真正做到了一机洗护家庭所有衣物的目的。 家电需求逐步正在开始由基础的温饱型向高端享受型转变， 一些早年迟迟打不开市场的高端产品如干衣机正逐步打开市场。 国美已在全国已建成烘干体验区近 600 个，国美渠道干衣机销量同比增长 108.94%。目前欧美干衣机市场份额达到 70%-90%，而国内目前干衣机市场普及率仅 4%，具有很大的空间。综合上述因素， 我们判断洗衣机业是最为受益于消费升级拉动的子行业， 2018年内销市场仍有望维持稳定增长，国际市场借全球经济回暖也会有稳定表现，行业内的龙头企业小天鹅、青岛海尔仍有望从行业成长中受益。

洗衣机内销变化

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