品牌化、数字化、全球化 中国跨境电商出口发展关键词

在"一带一路"建设的推动下，越来越多的中国制造正借助跨境电商这条"网上丝绸之路"，让世界人民见识到中国制造的魅力。

　　近日，第一财经商业数据中心（CBN-Data）联合1688跨境专供发布的《2019中国跨境电商出口趋势与机遇白皮书》显示，近5年来，中国跨境电商出口占外贸出口比重从2.2%上升至7.7%，截至2018年已实现超万亿规模，主流电商平台覆盖了全球200多个国家和地区。

　　报告认为，中国在全球电商市场中占据着不可或缺的地位。在成为国际贸易新动能的同时，中国跨境电商也是中国制造连接全球消费者的第一路径。"品牌化""数字化""全球化"是引领中国跨境电商出口发展的三大关键词。

　　供应链升级是关键

　　报告发现，全球消费在线化、电商化已成必然趋势，主要表现在：渠道更便捷。全球消费在线化减少全球货源的流通链条，实现国际物流、支付等链条的打通，产品更丰富。全球消费在线化让消费者可选择的产品更多，中国作为"世界工厂"通过跨境电商实现供货全球、性价比更高。通过电商方式进行贸易让整个流通链条减少，大大减低零售成本，并通过线上数据更精准地开发产品。

　　尽管如此，跨境电商出口市场也存在着诸多难题亟待破解：一方面，面临着涉及各国消费偏好、基础设施、市场结构、法律制度等差异的复杂全球市场环境；另一方面，要迎接资金管理、市场营销、产品运营等方面的挑战。

　　在此背景下，作为跨境电商出口的重要推动力，供应链升级已成大势所趋。报告认为，目前中国跨境电商出口供应链的核心痛点主要集中在"制造-采购-流通"环节之间，缺乏数字化供应链平台的链接。高效稳定的组货、采购、流转是不同规模中国跨境电商出口企业的核心诉求。随着电商出口企业走向精品和品牌运营模式，聚集能稳定提供精品商品的货源工厂，无疑是优质供应链不可替代的优势。

　　精细化运营赋能

　　除了升级供应链，为迎合全球消费者的多元化需求，追求差异化、高利润的市场，报告认为，跨境电商出口企业不仅要把握节日营销的节奏，还要在主流品类之外积极寻找蓝海市场，并借助传统优势产业基础快速实现对跨境电商出口市场的赋能。

　　报告发现，在采购周期上，跨境电商出口企业采购行为受大促节日影响，具有明显的周期性，由于下半年聚集的"黑五""圣诞季"等大促活动而成为企业采购高峰期。此外，鉴于跨境电商出口属于资金密集型行业，企业对于现货采购、浅备货采购需求逐步增加，采购行为更加碎片化，低客单价的采购成为主流行为，而技术实力与管理能力则成为当下的分水岭。从品类看，以女装、服饰配件为代表的女性消费品一直以来都是全球跨境电商平台最畅销的品类，以至于获得了跨境电商企业高集中度的采购占比。以"安全、防护""五金、工具"为代表的满足企业长尾非标类采购需求的工业品，在近年来也呈现迅猛增长态势，成为备受关注的潜力品类。

　　此外，跨境电商出口的优质供应商也正凭借外贸产业区域化聚集的优势，逐渐成为跨境电商出口商贸中心。依托"制造"和"流通"的产业和区位优势，以深圳、东莞为代表的跨境电商出口制造产业基地和以金华（义乌）、广州为代表的跨境电商出口商贸中心得以形成。

　　品牌化、数字化、全球化引领

　　报告还对中国跨境电商的发展趋势进行了预测：随着跨境电商出口的同质化竞争加剧和国内跨境电商供应链的完善，越来越多的跨境电商出口企业意识到品牌化将成为未来企业竞争力的核心。

　　对企业商家而言，依托中国强大的供应链基础和海外市场互联网流量红利，中国跨境电商出口原生品牌用了短短的几年时间便达到中国传统品牌在海外的影响力，成为中国品牌出海新的模式。对跨境电商供应链平台而言，数字化是供应链发展的必然趋势。

　　报告认为，随着数字化升级引领的中国供应链向全球供应链的蜕变，中国跨境电商出口市场将依托"全球货源基地"的优势，推动"中国货通全球"向"全球货通全球"进化，并逐步赋能于全球各国的制造、流通领域，加速全球产业效率的提升和成本的降低，实现全球电商产业进一步融合与升级。（记者孟妮）

　　转自：国际商报