抹去了曾经的辉煌 下一个消失的手机品牌会是谁

　　三十年河东，三十年河西，曾经的诺基亚、三星等外国手机品牌在中国市场是多么红红火火，如今市场有多少存货，又有多少人问津呢？手机行业已经是中国的时代了。

　　在2008年，全球前六大手机厂商，诺基亚、三星、摩托罗拉、LG、索尼爱立信和中兴(00763)，其中只有中兴为自主品牌，但市场份额不足5%。再看看2018年这十年的变化，全球前六大手机厂商，三星、华为、苹果、小米(01810)、OPPO和Vivo，其中自主品牌占了四个，市场份额合计占比达40%。

　　华为、小米、OPPO及Vivo四大品牌在全球逐渐吞没其他知名品牌的市场份额，而在中国市场基本战领了所有的市场份额，根据数据统计公司Counterpoint数据，2018年Q3，上述四大品牌市场占有率近80%。包括苹果、摩托罗拉及三星等国外知名品牌，以及魅族、朵唯和中兴等其他众多国内品牌，争夺剩下20%的市场份额，竞争以及生存环境十分残酷。

　　残酷的竞争使得手机行业不断优胜劣汰，部分国外知名品牌正在退出中国市场，而国内的其他品牌有的也正在消失，市场已没有过多的存货可卖，也少有人问津，比如乐视手机及朵唯手机等。那么那些在国内市场有哪些已经消失的品牌，正在消失的手机品牌现状又如何呢？

　　一、手机行业的淘汰赛

　　实际上，中国手机市场可分为两个阶段，分别是2018年前阶段和2008年后阶段。2008年之前国内的手机主要为功能手机，满足一般电话及短信的通讯功能，2008年后智能机崛起，国外品牌纷纷打进中国市场，以及2011年后华为、小米、OPPO以及VIVO进入市场后的群雄争鹿。

　　(一)功能机的消亡史

　　在第一阶段，之前搞功能手机的厂商很多都消失了，比如1993年成立的迪比特，曾是国家计委认定的手机定点生产企业(代工生产)，2003年推出其品牌产品，销量曾在国有品牌中排前三甲，但手机业务亏损严重，2006年开始撤出市场，之后公司倒闭，厂房被政府收回。

　　其实还有很多例子，比如1999年成立的南方高科，注册不到两年，就已形成了年产100万台手机的能力，2005年6月份，该公司在广州的手机生产线、仓库被当地法院依法查封。1984成立的科健股份，1998年成功推出第一款国产GSM手机，年产量达300万台，但在2012年退出了手机市场。此外，曾经辉煌过的夏新品牌和熊猫品牌也已经在市场绝迹。

　　当然，也有部分手机品牌存活下来的，比如1992年成立的波导手机，以及2002年成立的天语手机，其中波导手机在2004-2005创造辉煌，当时年销售突破1000万台，但2006年后市场份额急速下降，目前虽有机型在卖，但少人问津。在天猫上，波导手机最大的月成交笔数为1.3万笔，天语手机为4万笔。

　　目前市场存在的功能机存量已经很少了，根据数据，2018年首11个月，功能机出货量在整个手机市场份额不到6%。老牌的自主功能机以及已经进入市场的国外品牌也在争夺这6%的市场份额，生存并不容易。

　　(二)、智能机的淘汰史

　　2008年后中国手机市场进入第二阶段，智能手机崛起，苹果开始进入中国市场，而已经进入中国市场的国外品牌，比如摩托摩拉、三星等品牌产品转而大量打造智能手机。

　　中国手机市场给国外品牌的好日子不长，小米2010年成立，2011年推出第一代小米手机，同年OPPO推出第一台智能机，而vivo则宣布进军智能手机市场。而华为也在2011年也开始全力进军智能手机，2012年，成为了全球第三大智能手机厂商，仅次于三星和苹果。2013-至今，国内的手机市场份额基本被华、米、OPPO及VIVO所占领，国外品牌逐渐被挤出市场。

　　以下为从2013年市场中国手机市场最大市场份额变迁：

　　2013年三星的市场份额18.7%，而在2018年的Q3份额仅为1.1%，份额若是再度下降，估计得放弃中国这块市场。当然，手机行业的残酷竞争，不仅挤掉了国外的品牌，也淘汰了国内一些品牌，比如酷派手机，2014年的市场份额排第五，中兴手机，市场份额排第九，如今已经找不到排名。

　　电商的崛起让手机多了一条网络强大的销售渠道，目前天猫和京东是电商平台中的两大巨头，国内的最终商品基本在这两大平台售卖。通过天猫及京东相对应的月成交笔数及评论数了解不同品牌的智能手机售卖情况。

　　以2018年Q3中国手机市场排名前九的品牌来看，华为在天猫的最高月成交笔数最高，为5.8万笔，其次为小米手机，低于万笔成交数的有魅族、三星和金立，其中金立最高月成交额才134笔，近日，有信息称金立因债务危机实行破产重整。金立手机估计会在2019年被抹去排行榜。就京东评论数而言，最高的是苹果，为154万+，但华为也有125万+的评论数，三星仅有9.6万+的评论，金立为0.3万+的评论。

　　作为对比，我们将市场上存在的智能手机品牌，包括中兴、酷派、诺基亚以及HTC等品牌也进行了梳理。

　　根据统计的手机品牌，乐视手机及黑莓手机已经在天猫没卖了，但乐视手机在京东有二手机型在卖，黑莓在京东有卖。根据最高月成交笔数看，酷派500多笔，中兴1000多笔，曾经风靡一时的诺基亚1.2万笔及摩托罗拉仅为70笔，最惨的还是HTC，仅为13笔。近日锤子深陷资金危机及裁员风波，停留在生死存亡边上。

　　诺基亚、HTC以及TCL在天猫卖的最好的还是老人机，其中诺基亚价格为145元新105老人机在天猫月成交笔数达2.9万笔，在京东评论数上，多款老人机获得52万+的评论，可见诺基亚的老人机在中国还是有市场的。中兴的老人机在京东最火爆的一款是219元的守护宝品牌，评论12万+。

　　2008年市场份额排前六，2013年排前三的LG手机已经在市场绝迹，京东以及天猫都找不到售卖信息，其实在2018年初，曾有信息称LG北京办事处代表谈到“手机业务已经退出中国了”。曾经火过一时的索尼爱立信也已经不存在了，2012年正式退出市场，退出手机业务。

　　二、四大自主品牌的天下

　　未来的手机格局已经定了，华、米、OPPO以及VIVO继续在国内挤占市场，挤掉国外品牌以及淘汰掉其他国内品牌，在全球继续吞占市场份额，特别是一些新兴国家，比如印度市场，小米在印度市场排第一，份额超过30%。

　　知名数据公司IDC曾在报告中谈到，预计华为、小米、OPPO和vivo在国内智能手机市场份额还会持续走高，四者总市场份额预计将扩大至85%以上，届时其余手机厂商，都处于艰难维持的状态，包括苹果。

　　实际上，中国手机市场并不乐观，11月份，国内手机市场出货量为3537万部，同比下降18.2%，而智能手机出货量为3329.8万部，首11个月，国内手机市场出总货量为3.79亿部，同比下降15.6%，智能手机总出货量为3.56亿部，同比下降15.3%，智能手机占比94.1%。

　　在下滑的行业环境中弱肉强食成为常态，小的以及快死去的手机品牌可能都要被市场吃掉，当然衰落的智能手机品牌有可能转到功能机竞争，但功能机在整个手机市场中份额不到6%，其实分不到太多肉的，且没什么利润，被淘汰是必然。

　　不过5G商用的到来，也有可能成为各大手机品牌的翻牌战，华为、小米、OPPO、VIVO及三星均将在2019年推出5G商用手机，苹果预计为2020年，届时行业将会进一步洗牌，产生新的行业格局。国内四大品牌或将凭借先进优势，获得更大的市场份额。

　　综上看来，全球手机行业未来将是华、米、OPPO及VIVO的天下，未来将有更多的手机品牌拍死在“沙滩上”，不仅仅是中国的沙滩，还包括外海市场的沙滩，比如印度市场。而且在未来将到来的5G淘汰赛中，这四家也将以先进优势占领市场，挤占同行份额。就像IDC所言，未来，其余手机厂商，都处于艰难维持的状态，包括苹果。