“不懂,不会,找度娘”百度给了大家很大的方便,让大家几乎足不出户就可以了解到每天发生的事,还可以去了解自己不知道的,不了解的事物,甚至知道一些别人在用过什么之后的感受……可以说在网络界无所不能,它给大家带来了很大的便利。今日百度KA教育行业峰会上,百度介绍了最新推出的“N.E.X.T.百度全链AI营销”营销新路径,又给教育行业行了很大方便。VIPKID抓住此次机会,与百度合作实现AI对营销全链的赋能,让营销每一步都成为增长点。

　　当教育企业向线下和下沉市场寻找新的流量入口时,它们面临线下投放无法精准定位目标人群、投放效果无法评估、下沉市场用户关注点分散等诸多营销困境。

　　面对这样的环境,教育行业头部品牌VIPKID选择了与百度合作,在12月17日举办的百度KA教育行业峰会上,百度介绍了最新推出的“N.E.X.T.百度全链AI营销”营销新路径,百度商业垂类业务部高级总监汪牧远在峰会现场提到,2019年营销环境发生了很大的变迁,从用户对品牌认知初始、到产生意图、最后完成购买或留资,在整个用户决策链上,牢牢抓住用户心智和决策关键点进行营销,也成为了教育企业面临的营销难题。VIPKID正是利用N.E.X.T.实现了AI对营销全链的赋能,让营销每一步都成为增长点。

　　在线上,一方面凭借百度十亿移动用户规模的优势,通过IP合作配合开屏广告,实现大范围的曝光,另一方面通过原生GD-CPT精准投放,有效覆盖目标人群。

　　线上线下整合,VIPKID精准覆盖了线上线下的目标用户场景,有效激发了用户的需求,用户的搜索量以及回搜量,均显著提升。

　　“聚屏+品专+小程序”组合拳打造用户体验区

　　通过前期线下用户场景的覆盖,以及线上开屏广告、信息流广告的曝光后,很多用户对VIPKID品牌有了认知,兴趣被激发出来,进而主动搜索品牌。

　　百度数据显示,2019年搜索“VIPKID”的搜索量增速为行业第一。为了给目标用户更多体验品牌的机会,百度凭借其丰富的营销资源,为VIPKID打出一套“聚屏+品专+小程序”组合拳,用产品组合为用户提供了一个丰富的品牌体验池,进一步增强用户的购买意图。

　　通过这套组合拳,VIPKID品专MAX的点击通过率有了十分明显的提升,内容丰富的广告截留了更多竞品广告后,VIPKID品专区的整体流量增长显著。同时,由于品专MAX覆盖更丰富的品牌内容,避免了用户多次无效搜索,大幅缩短了用户的决策路径。

　　数据显示,投放两周后,在百度多产品配合下,通过各种产品体验VIPKID的用户明显增加,用户对VIPKID的消费意愿也显著提升。

　　VIPKID作为少儿英语行业有较高认知度的线上品牌,在线上用户增长趋缓、红利见顶的情况下,在“N.E.X.T.百度全链AI营销的帮助下通过线上线下更加精准的投放,激活了目标用户的需求,进一步巩固市场地位。在线上流量日趋饱和的情况下,触达更多潜在用户,以及在缺乏有效数据支持的情况下,线下投放中精准定位目标人群。