人大代表冷友斌：京东618是全民购物节以供应链优势助力实体企业

2020/5/25 13:13:14 来源：北国网

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核心提示：北京时间5月22日，政府工作报告指出，要推动消费回升，通过稳就业促增收保民生，提高居民消费意愿和能力。

北京时间5月22日，政府工作报告指出，要推动消费回升，通过稳就业促增收保民生，提高居民消费意愿和能力。

随着疫情散去，很多实体企业开始重新认识和互联网的“相处方式”，也让不少对新模式、新渠道还抱有观望态度的企业真正开始自己的数字化升级之路。而即将到来的618也是一次实体企业和互联网充分融合、升级合作的契机，已经成为整个制造行业数字化升级的标志性舞台。

作为全国人大代表，来自黑龙江飞鹤乳业有限公司的董事长冷友斌表示，“618购物节从2010年举办至今，经过电商平台多年的口碑积累与用户心智影响，618购物节已不是单纯的营销，更多的是全民购物的节日，在现在的消费形势下，主流电商平台通过618购物节为用户与品牌创造一个年度相互回馈的契机。”

相关数据分析显示，2019年飞鹤通过618购物节实现京东超市平台销售额90%增长，并预计在2020年京东618全球年中购物节实现100%增长。

冷友斌还透露，“品牌拿出最诚意的商品，用高性价比的价格与服务去感谢用户，用户用最饱满的热情和消费行为，来给品牌信心和动力，在用户和品牌之间，发现、创造、拉动和完成需求。”

京东618是很多品牌发布新品，促销爆品的重要时机，而因数字供应链而生的C2M（消费者反向定制）模式已经成为大量制造企业打造“新品即爆品”战略的核心武器。C2M是产业数字化的鲜明代表和先锋。

满足消费者对产品的个性化需求和对美好生活的向往是C2M最终的目的，要实现这个目的，产业数字化则是必由之路。原因在于，如果产业没有达到足够的数字化水平，企业必然会在“规模化”和“个性化”之间权衡取舍，真正的C2M无法达成。

而京东C2M则给企业跳出“规模化”和“个性化”之间取舍的困境，能将产品需求调研时间减少75%，从而进一步缩短产品面世的时间，在消费者需求旺盛时及时推向市场。比如京东与联合利华合作推出一款运动专研系列洗发水，是双方对超过10亿消费行为数据、150万外部舆情进行多维数据交叉分析之后推出的一款产品，产品从研发到上线仅用时三周。

此外，在疫情期间，大量的线下实体零售企业遭遇了困境，但也让很多企业开始拓展了线上模式，积极通过开拓新的渠道生存发展，为自己的数字化升级转型迈出了宝贵的一步。而从17年前京东618的大促，变成整个零售行业的大促，更进一步拓展为整个零售行业的节日。对于线下零售企业来说，不仅是提升销量、获取用户、弥补疫情期间损失的重要节点，更是和互联网企业充分融合，尝试数字化创新模式的关键契机。

京东“物竞天择”近期宣布与达达集团旗下的京东到家、达达快送平台达成进一步深度合作，陆续接入京东到家平台上的线下商超门店，首批引入超万个线下门店和近300万个产品，配送范围覆盖达100个城市，包括沃尔玛、永辉超市、步步高、北京华联、华冠、鲜丰水果等连锁商家。