文/ 韩璐 编辑/ 鄢子为

　　9月24日晚，拼多多成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。也就是说，牛年的央视春晚，拼多多要给全国人民发红包了！

　　从微信、支付宝、百度、抖音、快手再到拼多多，央视春晚红包花落谁家成了看点。投放成本、方式各有差异，但营销核心未曾改变。

　　2015年微信红包登上央视春晚，除夕全天收发总量达到10.1亿次，甚至有网络传言称2天内，微信绑定个人银行卡2亿张。支付宝则是集五福不变，互动套路每年不同。抖音直接将红包金额翻倍至20亿元，接入字节跳动旗下8款产品。快手花10亿提升用户数据，百度则以5亿红包为包括百度App、好看视频、百度贴吧等8款App导流。

　　拼多多拥有近7亿用户，平台年交易总额超过1.2万亿元。该公司究竟会以怎样的方式，多少金额参与春节红包，有待最终方案的公布。

　　除了营销导流之外，微信、支付宝的红包战场还在支付业务上。对于尚未推出支付业务的拼多多来说，是否会借助春晚红包场景，推出该业务，值得期待。事实上，电商之争已经从交易本身延展至了生态战场。在此前多次财报会上，拼多多创始人黄峥都提到了电商生态中的物流与支付业务。

　　关于拼多多支付业务的动作，公开信息不多，尽管此前公司想要开展支付业务、寻求支付牌照的传闻一直存在。2018年，拼多多传出将收购付费通，获得支付牌照，一直未有进展。直到今年年初，付费通完成工商信息变更后，上海易翼信息科技有限公司以50.01%的持股比例，成为付费通最大股东。上海易翼的实际控制人便是拼多多联合创始人陈磊，以此，拼多多间接获得支付牌照。

原标题：2021年春晚，拼多多要来发红包了！可能借此推出支付业务

　　（作者：21世纪商业评论 ）