赴美上市的波奇宠物：不容忽视的宠物情感经济

当前,随着低层次的生活需求得到满足,高层次的情感需求逐步显现并成为主导。而人类作为情感性动物,在不断的前进过程中,情感需求也时时发生着变化。

与过去的物质消费相比,围绕宠物的情感消费是一种弹性更大的持续性消费行为,拥有巨大的容量和上升空间。就像乔布斯说的那样,“情感经济”将取代“理性经济”。那个基于技术致胜的时代早已被如何“与用户产生情感共鸣”和怎样“制造让用户难忘的体验”所取代。

那么作为国内第一家赴美上市的宠物生态平台波奇宠物(BQ.NYSE),又将在盛行的宠物情感经济下,建立怎样的行业生态圈呢?

宠物情感经济的诞生

瑞士著名心理学家卡尔·荣格认为,孤独不仅来自身边无人,更是因为无法与他人交流重要感受。互联网时代,人与人之间的亲密接触被线上聊天取代,线下生活全面陷入对于孤独的焦虑。

而宠物拥有可爱软萌的外形与天真无邪的内心,能够恰到好处地触动与抚慰现代人感情深处的缺口,并引导相关消费行为的产生。

也正是在这样的背景下,起源于日本的“猫咪经济学”又一次被现实验证。事实上,猫咪经济学的背后是快节奏的都市生活中,人们的孤独感的释放和情感的寄托。

分析“吸猫人群”的特征便不难发现,“吸猫者”大多数为生活在城市中的年轻人和“空巢老人”。因而“撸猫”本身是充满孤独感的人群对于情感需求的替代式满足。

宠物情感经济的蓬勃发展

数据显示,在2015年,猫咪总共为日本GDP贡献了约2.3万亿日元,甚至远远超过了日本国民偶像AKB48的565亿日元。

而根据Frost & Sullivan预测,2019年至2024年,国内宠物数量复合增长率约为8.1%;宠物行业市场规模复合增长率约为17%;国内宠物食品和宠物用品市场复合增长率约为15.4%;宠物服务市场的复合增长率约为19.6%;此外,2019年至2024年,国内宠物网络社区的渗透率将从25.0%上升到38.7%。

实际上,宠物行业的发展是存在其内在逻辑的。众所周知,中国独特的家庭结构即老人、上班族和独生子女,这就决定了饲养宠物能够满足三代人不同的需求。一方面,老龄化已成为中国不可避免的趋势,饲养宠物则成为解决孤寂生活,丰富精神生活的重要源泉。另一方面,中国独生子女家庭结构,也使孩子们把宠物当作自己的伙伴,饲养宠物成为培养孩子爱心和责任心的一种手段。而对于上班族来说,饲养宠物则成为缓解城市快节奏生活、释放压力的途径。

如果考虑到中国人收入的快速提高,使得饲养宠物的成本大大降低,同时宠物价格又逐步平民化,那么,波奇宠物成功赴美上市也成为水到渠成的事情。

宠物情感经济的佼佼者

多年来的产业化规划和布局,使得波奇宠物生长为一个宠物生态平台。

根据招股书显示,截止2019年12月31日,波奇宠物注册用户约2300万,MAU约350万。可以说波奇宠物手握千万级用户流量,拥有第一代养宠人熟知的成熟宠物内容社区,并为1.5万家宠物门店和医院提供了免费的SAAS系统(波奇宠物店管家)和进货渠道,这是波奇宠物在进入宠物医疗、宠物人才培训、宠物线下门店、宠物食品制造等范畴的绝对优势。从这些范畴的开展需求看,波奇宠物的整合也能产生更多的化学反应。

第一,将用户的真实需求传导至产业链上游,以进一步改善企业的产品和效劳形式,像是在宠物医疗范畴,波奇宠物的大数据能够在调查搜集用户相关需求后反应至消费端。

第二,用自身在宠物行业深耕12年的技术和实力,范围化线下门店,制定门店行业标准,改善它们的供给链系统和运营效率,应用专业的SaaS系统(波奇宠物店管家)去协助线下门店和为消费制造企业打通供给链数据,从而进步整个供给链的效率。

第三,应用本身在C端的流量和内容优势,以及自有电商平台,协助企业和门店停止品牌营销,从而搭建起一个充沛闭环的消费形式,同时满足B端和C端的多元需求。

总体来说,宠物医疗、宠物人才培训等范畴自身增长潜力宏大,波奇宠物进入这些范畴,经过流量和技术赋能,能够带来更多的增长机会。

从行业视角上看,波奇已经不止是在运营企业,而是在运营整个宠物生态产业。在建设生态圈的过程中,波奇自身不仅仅是宠物产业新基建的受益者,还是建设者和赋能者。随着波奇宠物生态圈的成熟发展,未来无论是宠物经济还是情感经济,都将会成为推动整个宠物行业发展的加速器。