杭州亚运会正式“定妆” 同时开启“全球朋友圈”

10月21日,杭州2022年第19届亚运会核心图形“润泽”与色彩系统“淡妆浓抹”揭晓,将与会徽、吉祥物、主题口号、体育图标等视觉标志呼应,共同塑造本届亚运会的美学基调。与此同时,杭州亚运会海外融媒体运维中心正式成立,将作为一个对外窗口,面向全球聚焦、传递亚运美好。

以丝绸为韵,取东坡诗意

杭州亚运会核心图形主题为“润泽”,灵感源于杭州极具代表性的本土文化元素——丝绸。

核心图形的设计通过融传统现代于一体的艺术手法,以动静结合的态势,展现丝绸飘逸舒展、温润细腻、挥洒灵动的特性,体现“温润万方、泽被天下”的气韵与胸襟,寓意亚奥理事会大家庭在杭州欢聚,亚洲多彩体育文化通过杭州亚运会的舞台交流互鉴。

杭州亚运会色彩系统定调古典雅致,主题为“淡妆浓抹”,出自宋代诗人苏轼的诗句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”。通过对中国色彩文化和杭州城市特质的提炼与浓缩,该色彩系统以“虹韵紫”为主,源自杭州亚运会会徽“潮涌”的主色,既是欢聚和交融之色,也是活力与创新之色,象征“日月交辉、时代风采”,是塑造杭州亚运会独特视觉形象的重要基础。

同时,以“映日红、水墨白、月桂黄、水光蓝、湖山绿”为辅助色,不同色系间组合应用,与“虹韵紫”交相辉映,挥洒出既有葱郁湖山又富创新活力的新时代杭城华彩画卷。

五大海外平台构架“全球朋友圈”

杭州亚运会海外融媒体运维中心由都市快报负责运维,将在Facebook(脸书)、Twitter(推特)、Instagram(图享)、Youtube(优兔)、TikTok(海外版抖音)五大海外社交平台开设官方融媒体账号,发布杭州亚运会筹办信息、赛时资讯,开展主办城市文化宣传推介,策划推出亚运相关话题等,促进各国网友互动、交流。

作为本届亚运会对外形象窗口之一,该平台坚持多元化传播策略、立体式推送;以现代化赛事传播思维、互动式传达;强化线上线下联动,与各大体育机构、国际综合性赛事官宣同频共振,深度聚焦“绿色、智能、节俭、文明”的办会理念。

据了解,杭州亚运会海外融媒体运维中心是对杭州亚组委官方网站、官方社交媒体平台、官方电视媒体“亚运频道”等融媒体宣传矩阵的重要补充和拓展,将凝聚和拓展杭州亚运会的全球朋友圈,协同奏响亚运宣传“最强音”。

官方会刊、杂志《杭州亚运》创刊首发

杭州亚运会官方会刊、杂志《杭州亚运》同期创刊首发。该会刊由杭州亚组委主办,全彩印刷,中英双语,图文并茂,主要赠阅国际体育组织、驻华使(领)馆、驻外使(领)馆、国家体育总局、亚组委有关成员单位、官方合作伙伴等,并在部分酒店、机场、高铁站等场所展示,旨在用国际化的语言讲好“杭州故事”,成为亚运筹办和赛时期间的线下宣传主阵地。

此外,杭州亚组委将围绕“体育亚运、城市亚运、品牌亚运”三个层面,加强杭州亚运会在海内外的宣传推广力度,谋划和拍摄亚运纪录片、亚运主题电影,深入开展一系列公众参与的亚运文化活动,促进体育与人文、艺术、美学交融,让人们通过“亚运之窗”走近杭州、认识浙江、了解中国。