华茅，用商业力量推动公益慈善

　　善行贵州，为爱同行。

　　贵州省全部66个贫困县全部脱贫之际，为深化公益合作，整合活动资源，积极推动贵州脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接，持续动员社会力量支持推进贵州发展。11月23-25日，贵州省慈善总会和深圳壹基金公益基金会举办的2020丹寨大型公益活动在黔东南州丹寨县举办。

　　深圳国际公益学院董事会主席、深圳壹基金公益基金会理事长、招商银行前行长马蔚华，贵州省慈善总会会长陈敏，北京华夏国酒销售有限公司董事长张武等出席了11月24日的《影响力投资》专题演讲暨“商业向善”公益圆桌论坛。

　　影响力投资，公益慈善发展的一种必然

　　马蔚华表示，影响力投资包含两方面，一是追求正面的财务回报，二是显著的、积极的社会影响力。这样的投资行为有两个内容，一是正面的财务回报，二是可量化的社会影响力，这种投资行为就叫做社会影响力投资。

　　影响力投资有四个特点。第一是出发点，经济效益和社会价值的一致性。第二是要回报，不是捐赠。第三是回报，回报高低在于对公益的关注，关注公益多，回报可以少。关注公益少，回报可以高。第四是要评估。要有一套标准，虽然目前还没有一套标准，但正在积极推动制定全球的影响力投资标准。

　　目前，商业向善、金融向善、社会向善、人心向善正在成为一种趋势。影响力投资在带动贫困地区脱贫的同时，还可以让公益慈善可持续发展，让这个世界更美好。

　　华茅酒“商业向善”：文化、价值、责任！

　　对于如何做到真正的“商业向善”，张武说到，华茅酒在“商业向善”中坚持以文化为本源、以责任为导向、以价值为引领，实现品牌影响、企业经济效益和社会公共效益的双赢、多赢。

　　第一、以文化为本源。华茅酒因孝而生，所以华茅提出了“饮酒思源 传承至善”的理念，从文化角度锚定了华茅的品牌文化与初心。

　　作为“文化茅台”的重要载体，华茅的孝善文化与文化茅台建设整体步局相辅相成。

　　贵州省政协原副主席、贵州省慈善总会会长陈敏曾表示：“善行贵州”慈善品牌推广“知慈行善 万物共生”的慈善文化，与“文化茅台”丰厚的历史内涵、华茅“传承至善”的情怀理念完美地融合。

　　华茅始终将至善初心植入品牌文化，并作为品牌价值理念一以贯之，融入所有的公益慈善之中，取得了良好的经济效益和社会效益。

　　第二、以价值为引领。商业向善，既要有助于提升企业对社会的价值，也要有利于提升企业自身的价值，这样才能长久持续下去。

　　“饮酒思源 传承至善”的文化理念，得到了消费者的广泛认可，华茅品牌影响持续提升，取得了良好的市场业绩。与此同时，华茅始终秉承至善初心，尽己所能，不断回馈社会。

　　第三、以责任为导向。品牌重启回归来，华茅酒陆续捐赠1200万元资金注入“善行贵州·思源三孝”专项基金，并提供产业升级、市场链接、就业扶持等支持，目前该基金已开展6个针对生态保护、文化扶贫、助老公益、助力教育发展等领域的公益项目。

　　生态保护方面，“善行贵州·思源三孝赤水河守护计划”聚焦赤水河流域，以实际行动守护“生命之源”。

　　文化扶贫方面，华茅以上寨村古老的春台戏和祖宗文化为基础，对村寨乡土社会保存的优秀文化进行系统的文化系统梳理、整理和编辑成册，进而开展行动项目研究。华茅还专门设立了华茅非遗保护基金。将不定期募集专项资金用于帮扶贵州乃至全国各地的非遗从业者，赋予非遗文化新的生命力与价值。

　　产业发展方面，华茅通过仁怀学孔镇蛋鸡养殖项目、上寨村肉牛养殖改建项目，以产业带动农民增收，支持农民脱贫致富。

　　民生工程方面，华茅通过米山村水池建设项目解决了兴隆组水源恶劣和欠缺问题，保障了村民安全饮水。

　　教育发展方面，支持沿河县中界镇大学生项目镇2020年被全日制普通高等院校录取的家庭经济困难学生53人，让他们安心入学。

　　未来，华茅酒将一如既往做好产品，服务市场，热心公益事业，传递品牌温度与人文关怀，让孝善初心永久传承，让华茅品牌行稳致远。