守正创新：一汽丰田新皇冠和连嘉升共话品牌传奇

2021年7月15日，以“承经典铸传奇”为主题的“一汽丰田皇冠品鉴会”，在上海1862时尚艺术中心隆重举行。品鉴会特邀国家级非物质文化遗产景泰蓝制作技艺传承人、连嘉升景泰蓝第27 代传人徐嘉爽女士一道共话品牌传奇。

守正：品牌永续发展的坚实基础

品牌源于定位成于坚持，守正方得始终。

皇冠品牌传承了“皇冠”二字赋予的高端品牌定位，秉承丰田始终如一的“匠心”品牌与品质。

1955年，第一代皇冠诞生，它标志着日本汽车工业进入真正独立研发阶段。此后，每一代皇冠都集丰田领先技术于一身，引领行业发展。第二代皇冠“CROWNEIGHT”是日本皇室座驾“丰田世纪”的原型车，第三代“CROWN皇冠”打开了高级私家车市场，第七到十二代“CROWN皇冠”则真正树立了其在消费者心中的“豪华”地位……。此次品鉴会所展示的皇冠威尔法和皇冠陆放，从品控管理、生产工艺、用料材质、静谧设计等多维度定义皇冠级产品标准，展现其“极质”的产品魅力。

主持人与徐嘉爽老师现场互动

景泰蓝，诞生于元朝，在元明清三朝为皇室所独享，是权力和地位的象征。作为享誉海内外的皇家艺术，历来是高尚生活的代名词。

连嘉升景泰蓝，源于明景泰年间。祖师爷连嘉升先生，是中国景泰蓝发展史上的一代宗师，在明景泰年间专门负责督造宫廷御用景泰蓝，传承至今已27代，始终恪守皇家艺术之要义，按照皇家规格和传统工艺打造景泰蓝。故而从2013年至今，被国家外交部多次选为外交国礼。在谈到守正问题时，连嘉升景泰蓝第27代传人徐嘉爽指出，“以古人之规矩，开自己之生面。只有守住初心，在此基础上的持续出新，才有不断‘出圈’的精品，才有沛然不可遏抑的文化自信”。

徐嘉爽老师现场演示景泰蓝制作工序

创新：品牌永葆青春的重要源泉

创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，同样也是一个品牌永葆青春的重要源泉。

66年前，第一代皇冠的问世，就是丰田在汽车工业领域进行独立创新研发的结晶。此后66年里，创新一直是皇冠不变的追求。如第五代“皇冠CROWN”，在全球范围内就首次搭载电喷发动机和4AT变速箱，引领汽车工业发展……。而新皇冠则在TNGA架构赋能下，在标识、品控、工艺、品牌主张等多个方面均实现创新，致力重绘中国版图。

以皇冠陆放为例，在品控管理方面，其采用丰田1级品质标准，最大程度保证品质及一致性;生产工艺方面，车身焊接采用防飞溅焊接技术，1113台机械手保证品质及一致性，42台机器人8道工序喷涂，掌控皇冠陆放喷涂精度;用料材质方面，大量采用软性和高级木纹材质，仪表板导入缝制工艺、TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料等;品牌主张方面，其“引领价值、开拓新境的大我格局”，与皇冠品牌目标人群“成就自我，指引他人”非常吻合，他们是新时代的创领者，不张扬又自露锋芒。

就连嘉升景泰蓝而言，其传承发展的历史，就是一部守正基础上筚路蓝缕、不断创新的历史。在艺术中寻找乐趣，在激情中创造设计，始终是其重要核心理念。专注于用东方智慧融合中国传统工艺，用优秀作品诠释富有东方美学的雅致大美，则是其不变追求。基于此，连嘉升景泰蓝成为景泰蓝国礼制造专家与行业翘楚。

在制作技艺上，连嘉升景泰蓝在秉承独特技艺的基础上又海纳百家并不断创新;在作品门类上，坚持艺术性、生活实用性，从而不断实现作品多样化并拓展应用领域;在作品创作上，注重作品文化内涵并关注现代人对审美的需求。在谈到创新问题时，徐老师强调，“非遗从来都不是孤芳自赏的‘老物件’，也不是华丽空洞的‘招聘’，它是祖祖辈辈留下来的智慧结晶，是不断加入被激活的‘文化基因’，更是可见、可亲、可参与的现实生活”。

工匠精神：品牌历久弥新的精神密码

人无精神则不立，品牌无精神则不强。透析品牌历久弥新的最深层原因，无不归根于其内在精神密码。

在这次皇冠品牌品鉴会上，一汽丰田邀请了“景泰蓝”国家级非物质文化遗产技艺传承人、匠人徐嘉爽，讲述这个老品牌的新故事，正像她所说的那样，为经典品牌的蝶变指明了方向，“匠人精神，是我们这些传承人要坚守的，坚持与时俱进，挑战自我，突破自我，观察年轻人的喜好，坚持创新与时代特色结合，只有努力和不懈追求才能勇立潮头。”

就新皇冠和连嘉升景泰蓝而言，作为不同领域的著名品牌，其精神密码不尽一致但又有相同之处，相同之处就在于两者均始终坚持工匠精神。

就工匠精神而言，尽管不同时期和不同国家表述各不相同，但历来为古今中外各国所倡导，通常包含高超的技艺和精湛的技能，严谨细致、专注负责的工作态度，精雕细琢、精益求精的工作理念，以及对职业的认同感、责任感等内容。新皇冠的品牌主张是“引领价值、开拓新境的大我格局”，这与皇冠品牌目标人群“成就自我，指引他人”非常吻合，他们是新时代的创领者，他们不张扬又自露锋芒。

主持人与现场嘉宾互动

新皇冠秉承丰田始终如一的“匠心”品质，以精益求精的精神加以打造，引领日系豪华车新风尚。例如在品质把控和技术创新方面，皇冠陆放通过新的环状结构、新结合结构，使车身扭转刚度提升60%以上，使用拉伸强度高达1500MPa的热冲压材料，提升车辆碰撞安全，并将发动机热效率提升至41%，实现燃油经济性和加速性能的结合，等等。从而自今年4月份上海车展正式亮相以来迅速蹿红，成为了无数刚需家庭的必看车并引爆车展。

结语：经典恒久远

凡是过往，皆为序章，所有将来，皆是可盼。

坚持守正创新，秉持工匠精神，新皇冠归来仍少年，连嘉升赓续谱华章!