数字化营销时代 东鹏饮料是怎么做的

东鹏饮料在营销数字化转型过程中，搭建了自己的数字化平台，为公司精细化运营提供了坚实的技术支撑。在2020年已实现200万日活流量、千万级公众号粉丝，及100万+零售网点合作，为开展产品管理、扫码促销及精准营销等方面的信息化运营提供坚实技术支撑，这是很多快消品企业无法达到的高度。

在快消行业中，东鹏特饮最早启用瓶盖扫码的互联网营销方式。东鹏特饮巧用一物一码技术，在原有“再来一瓶”促销打法上进行颠覆性的操作，实现了“换道超车”。同时，这也为后疫情时代，人们对食品安全问题的关注增加了便利。

东鹏特饮的“一物一码”不仅实现了产品的可溯源性，而且从消费者端，实现了在线化连接的能力，满足消费者的“深度互动在线化”;从渠道端，实现了在线化赋能的能力，满足渠道的“全域动销在线化”;从企业端，实现了在线化管理的能力，满足企业的“促销费用在线化”。通过多重链接，提升了企业跟终端以及消费者的沟通效率。

基于这些大数据分析、二维码技术，东鹏特饮通过对市场与消费人群的精准定位，在产品和渠道两个维度构建了良好的配称，从而实现了精细化管理和精准营销。

作为一款功能饮料，东鹏特饮积极拥抱互联网，精准定位消费人群。90后、00后作为东鹏特饮等功能饮料的目标人群，是互联网时代的原住民，想要俘获他们的“芳心”，自然要适应他们的语言、他们的场景去沟通。

现如今，东鹏特饮凭借成熟的一物一码技术，在距离消费者更近的社交平台与之互动交流，同时也增强了消费黏性。东鹏特饮一物一码技术，也成为快消行业搭建大数据平台提供参考范例。

后疫情时代，人们更关注自身健康及产品安全，对企业来说，数字化营销尤为重要。作为功能饮料民族品牌，相信未来，东鹏特饮在数字化营销领域会带给市场更多的惊喜。