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中国健力宝线上线下齐发力,新春活动引爆市场
2022/1/27 13:02:39 来源:投资界 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:伴随着春节脚步的逐渐临近,各家各户都开始张罗着准备年货。中国人的年夜饭餐桌上总少不了好吃的好喝的,各大饮料品牌的春节促销活动在这样欢乐的氛围下顺势推出,在满足民众年货置办所需的同时,也增强了品牌的知名度。伴随着春节脚步的逐渐临近,各家各户都开始张罗着准备年货。中国人的年夜饭餐桌上总少不了好吃的好喝的,各大饮料品牌的春节促销活动在这样欢乐的氛围下顺势推出,在满足民众年货置办所需的同时,也增强了品牌的知名度。在众多饮料品牌的促销动作中,中国健力宝“揭盖扫码,一起添宝运”线上线下新春促销活动的顺利开展,吸引了众多关注。在线上,健力宝该活动的微博话题热度就达到了50W,健力宝携手苏炳添带来的全新贺岁片“一起添宝运”登陆广州、深圳、南京、杭州等多个主要城市的分众电梯媒体,强势触达5.6亿人次城市主流消费人群,在其它各大电视及短视频平台也实现了广泛传播。贺岁片中苏炳添跑遍大街小巷为大家送上中国年必备的健力宝“宝运罐”,让人印象极深,他手中的健力宝也悄无声息地抢占了屏幕这端消费者的心智。值得一提的是,健力宝在今年春节促销中,也用上了微信视频号,视频号基于熟人社交裂变的属性,再加之新增的诸多功能如打通小程序、公众号、直播等,利用云店新品预约、发券结合视频号推广新品,宣传中国健力宝“国潮”的品牌印象。
在线下,中国健力宝推出的一物一码“揭盖扫码,一起添宝运”活动同样引起了不小的反响。凡在2022年11月1日至2022年5月31日,消费者购买印有“揭盖扫码,添好运”的健力宝经典橙蜜味/柠蜜味,只需拉环微信扫码即有机会中奖,不同码不同奖,综合中奖率高达99%。与此同时,中国健力宝还增加了瓶身扫码的细节,消费者扫码可对心爱的TA表达爱意,就有机会获得宝运新愿盒,内有神秘惊喜好礼,可满足春节送礼的需求。
尽管市场环境在不断变化,但不变的是健力宝对产品品质的坚守。健力宝深知,任何一个品牌想走得长远都需要应时而变,在数字经济时代,只有不断增强自身营销数字化能力,用最新数字技术、工具武装自己,才能对品牌形象进行赋能和重塑,从容应对市场竞争,健力宝此次线上线下并进促销活动的开展,正是印证了其对于营销数字化能力的把控。未来,健力宝也将通过更多有效的营销动作捕获更多年轻消费者,走出一条独有的国牌之路。
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