众所周知，中国奶粉品牌经历了近10年的低迷期，影响了整整一代人的消费观念，随着国内行业监管的加强，中国乳企的崛起，“唯洋奶粉是好”的传统观念在90、95后父母这里被彻底打破，追求品质消费的新生代宝妈不再局限于地域划分，而是以品质作为甄选奶粉的重要标准，在这样的市场背景下，以圣元为代表的中国奶粉品牌迅速走进消费者视野。

90后宝妈注重品质消费 圣元奶粉从源头把控品质

和80后宝妈相比，90、95后新生代宝妈的观念发生了巨大转变，这不光体现在一、二线城市，就连三四线城市的新生代宝妈也都有着极高的消费诉求，她们更愿意为高品质买单，即便是生育之后，也不愿意降低生活品质。奶粉作为宝宝成长的重要口粮，关系到宝宝的健康成长，圣元奶粉之所以受到“挑剔的”90后宝妈的青睐，源自于对自身品质的苛刻追求。

“好奶源”筑牢基础。奶粉行业向来有“得奶源者得天下”的说法，可见奶源地对于奶粉品质有多重要。好的奶源地是奶粉品质的第一道保障，也是消费者购买奶粉的重要考量标准，圣元为了寻求优质奶源，把目光投向了万里之外的法国，在布列塔尼大区建立了奶源基地。这里环境优美、远离污染，膘肥体壮的荷斯坦奶牛全年270天以上自然放养，自然产奶，饲料零基础添加，坚决杜绝使用催奶剂，让原奶保持着最原始的状态，用这样的牛奶生产出来的奶粉更具原生态品质。

“好工艺”锁定新鲜。为了让鲜奶尽快抵达工厂生产加工，圣元斥巨资在法国建厂，鲜牛奶直接入场，在“制药级”的生产车间，采取超低温干粉工艺，一次成粉，最大程度降低了牛奶中高活性营养成分的流失，保证了牛奶的新鲜品质。为了避免中间环节有交叉感染，工厂采用的是自动化生产流程和工业装备，全程零人工接触，确保每一罐奶粉都健康安全。

“好配方”助力成长。受到疫情影响，更多的新生代宝妈把目光聚焦在奶粉的配方上，那些能够帮助宝宝提高抵抗力的营养成分受到了格外关注。以圣元旗下的优博瑞慕奶粉为例，乳清蛋白含量占总蛋白的90%以上，接近了母乳初乳的蛋白质水平，不但更加贴合宝宝的肠胃，而且营养更加丰富均衡。另外优博瑞慕还强化了包括核苷酸、胆碱、叶黄素、牛磺酸、益生元、益生菌、维生素、矿物质等营养成分，为宝宝带来均衡合理的营养补充，帮助宝宝打造强大免疫壁垒。

90后新生代全新理念带娃 促进母婴市场向高质量转型

数据显示：90后、95后进阶为母婴平台的主流用户，占比超65%，90后不想生孩子的说法不攻自破。如今90后、95后不但成为生娃主力军，也是母婴市场的主要消费群体，她们用全新的购物理念和思维方式带动整个母婴市场向高品质、高颜值、高实用性转型升级，在整个市场大环境推动下，奶粉行业也在不断向更高层面进阶，圣元作为国产奶粉佼佼者，成立专业的营养研究中心，与美国儿科学会、中华医学会儿科学分会、中国营养学会、中华预防医学会建立长期合作机制，汇聚中内外顶尖级专家研发新品，力求在配方上更接近母乳，用最贴合的营养守护宝宝健康成长。