科大讯飞AI营销云发布报告：Z世代住在网上

你会用什么词来介绍现在的年轻人?“手机不离身”、“网瘾青年”,这些名词成为这一代人身上的负面标签。近日,讯飞AI营销云发布Z世代专题 ——《后浪奔涌,野蛮生长》,(以下简称《报告》),报告显示住在网上的Z世代,兴趣广泛,偏好社交,善于娱乐自我,驰骋游戏人生。

24小时不间断上网已经成为互联网原住民Z世代的生活方式,据报告显示,Z世代的平均应用关注数为58个,他们凭借互联网海量内容构建个人兴趣世界。其中,动漫二次元、游戏、社交和视频占据了更高的使用率和偏好度。

二次元,Z世代的精神出口

Cosplay、手办盲盒、逛漫展……动漫二次元已经成为Z世代线下娱乐和日常生活中的一部分。报告显示,动漫二次元应用一半以上的用户是Z世代。国潮文化带动了汉服在中国的盛行,男生爱手办、女生爱盲盒,上海、广州成为中国“漫都”。

游戏人生,是生活,是社交,是青春

没在王者峡谷称霸不足以谈人生,对于Z世代来说,游戏已不仅是游戏,更是生活、是社交、是青春和荣耀。《报告》显示,游戏是Z世代最主要的休闲娱乐方式,Z世代在游戏应用活跃用户中占比33%。国产游戏强势崛起,占据Z世代最受欢迎Top10游戏中50%。玩游戏、蹲直播、看比赛、买周边、观看游戏IP影视化内容……

以兴趣为主,社交场域线上化

Z世代线下“社恐”,线上“社牛”,社交主战场已全面转战线上。各代际使用率Top10社交应用中,90后和Z世代都更偏好以兴趣为中心的“社区型应用”,如贴吧、soul和豆瓣,甚至开辟了独有的社交渠道——“豆瓣鹅组”、“网抑云评论区”、“弹幕交友等”。Z世代积极构建属于自己的社交场域,无论是社交媒体偏好、独特的“社交黑话”文学、还是“另类线上社交场所,都成为Z世代的小小天地。

多种娱乐方式,Z世代就是会玩

Z世代的成长伴随着视频时代的来临,根据《报告》,视频应用活跃用户Z世代占比18%。紧追互联网热点,《中国有嘻哈》、《这就是街舞》、《奇葩说》、《脱口秀大会》等一批全网爆款自然要全部加倍速追完。线下娱乐方面,Z世代也很会玩,剧本杀、密室逃脱成为最受Z世代追捧的娱乐方式,脱口秀、相声、音乐节等备受Z世代喜爱。

根据“报告”,网生一代、圈层达人、国潮拥趸……这些代名词的背后是如后浪奔涌的Z世代。据统计,中国Z世代年消费达4万亿元人民币,开销占全国家庭总开支的13%,已成为不容小觑的消费新势力。不被定义的Z世代,选择“玩世不恭”的态度,兴趣广泛,热爱社交。时代永远属于年轻人,我们期待Z世代带领世界走向更好的明天。

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