数字展会成中小商家出海新标配

　　“一场至少顶过去四场直播！可持续跟进的有效精准询盘也大幅提升了！”日前，深圳市乐其网络科技有限公司完成了在阿里巴巴国际站上的首场新品发布会，运营专员陈铭看到直播数据颇为惊喜。

　　6月13日，覆盖全球200多个国家和地区的阿里巴巴国际站夏季网交会正式上线。首周数据喜人，每日海外买家访问量近5万人次，其中首次大规模上线的新品发布会，单场海外观看量比往日增长4倍以上。

　　“和国内面向普通消费者的直播不同，阿里巴巴国际站上的商家直播直接面向海外B类买家，譬如企业采购和专业买手，这些专业买家询盘更精准，也更宝贵，下的订单或许可以让工厂干上几个月甚至半年。”相关行业人士表示，疫情之下赴海外参展受阻，越来越多的外贸中小商家开始关注各类数字展会的排期。

　　本届夏季网交会以“提供新品＋新服务，打造专业、可信赖的数字展会”为宗旨，覆盖了消费电子、运动娱乐、家居园艺、服装、美容及个护、汽摩配、新能源、机械、家装建材、包装及印刷十大行业，将持续到6月26日。

　　会期，夏季网交会选取了十大行业中的10家代表企业，举办10场新品发布会，发布100款核心品类重点新品。在国内电商领域，这似乎不是一件难事，但在跨境电商领域就是件“吃螃蟹”的事。不过，近年来在疫情的倒逼下，阿里巴巴国际站上的不少中小外贸商家早已是数字化外贸的一把好手。

　　乐其对于要搞新品发布会这事一点儿也不怵。“要设备有设备，要人有人。”陈铭说，疫后海外游戏行业迎来了一波大爆发，公司不仅打造了一个杜比全景观感的百万直播间，还在去年11月专职招聘了商务英语主播。

　　不怵归不怵，为了办好这场新品发布会，乐其团队还是很谨慎，不仅多次打磨直播脚本，为每一款新品拍摄剪辑了专门的发布视频，还专门制作了讲解游戏行业趋势的预热视频。万事俱备后，陈铭专程去别人家的新品发布会“串门”，她发现直播期间阿里国际站首页还会置顶新品发布会相关信息。“我当时就觉得这回的直播数据一定不会差。”事后的直播数据也证明了陈铭的预判。

　　东莞宏晋实业有限公司这几天也在紧锣密鼓地准备夏季网交会的新品发布会，公司老板卢斌25年前放弃美资的高薪职位开始创业，始终保持着“第一个吃螃蟹”的创业心态。

　　“疫情大大加速了全球数字化的进程，并使人们越来越依赖于各类线上化的服务，所以我非常看好线上新品发布会这种形式。”卢斌说，从2008年国际金融危机爆发时选择通过阿里巴巴国际站来做外贸，到2020年抓住疫情防控期间的“宅经济”红利，但凡国际站推出一些数字化外贸的新玩法，宏晋实业一定是那个冲在前头的“弄潮儿”。

　　在包印行业深耕多年的宏晋实业，在24日将举办的新品发布会上，瞄准海外市场下半年的圣诞节，其中一款带液晶屏的礼品盒主要面向海外对个性化定制要求很高的新一代年轻人。

　　除了宏晋实业，本次参与夏季网交会新品发布会的十个行业代表都拿出了极具吸引力的新品。譬如针对宠物经济的带自动清洁功能的智能猫厕所，针对绿色出行的混合动力电动自行车，针对户外露营的太阳能充电车载冰箱，还有打破传统审美的黑色智能马桶、售价4000美元的小型电动车等。

　　据悉，数字展会是今年阿里巴巴国际站推出“数字化出海口计划”，进一步开放沉淀多年的数字化外贸服务能力的有效载体，新品发布会等颇具创新性的数字化手段将有效帮助中小外贸企业加快高质量增长。业内人士认为，数字展会成为中小商家出海新标配，折射出的是跨境电商正从交易环节的数字化逐步走向外贸全流程、全周期数字化。

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