文创的背后,是自信

虎符饼干、城墙冰激凌、大唐不夜城网红雪糕、兵马俑雪糕……近年来,西安“舌尖上的文创”风靡出圈。陕西历史博物馆也培育出了唐妞、花舞大唐、《陕博日历》多个文化IP。中国首个沉浸式唐风市井文化生活街区——长安十二时辰主题街区的落地,更是成为将大唐文化与当代旅游巧妙融合的文创 IP经典案例 。

与中国文创产业蓬勃发展相向而行的,是大众尤其是年轻人内心油然而生的文化认同与文化自信。文创产品通过创意让情怀落地,以中华文化魅力击中年轻人的兴趣点,激发年轻人对历史的向往,这种自信和认同无形中带动了文创消费市场迅速火爆。陕西作为文化资源大省和文创强省,不仅打造了一系列经典IP的文创案例,更为传统文化传播打开了新思路。

文创的关键,在亲民

好的文创不仅是文物的拷贝复制和新奇点缀,更应该进入生活日常、沟通雅俗,在承续中华文脉的基础上,创造与这个时代审美相联系的链接。

近年来文创雪糕受到消费者的青睐,以往只能在橱窗中看到的文物,现在变成了可以拿在手中把玩、品尝的雪糕;陕西历史博物馆推出的“青铜小分队”盲盒和三星堆博物馆的“摇滚乐队”盲盒等,满足了年轻人将“文物”带回家的梦想;甘肃省博物馆推出“马踏飞燕”玩偶,丑萌的造型颠覆了文物本身的沧桑感和厚重感,成为了年轻人的“社交货币”和“流量密码”;四川乐山设计出文创伴手礼,“临时抱佛脚”抱枕、夹江年画杯垫、刺绣扇子等,将传统文化元素融入了实用物件中,让文创不仅好看还好用......这些文创产品满足了当代人独特的审美需求,打破了文物“高冷”的刻板影响,赋予了传统文化独特的“烟火气”,实现了社会效益与经济效益的双丰收。

文创的未来,在创新

文化创意产业因其投资回报率高、融合性强的特征吸引了大批从业者,由此衍生出的文创产品也呈井喷之势。但,文创虽多,出圈的却只有那么几个,究其原因,还在于创新性不足。文创人要用“新文创”的思维倚“旧”唤“新”。

创新,新在内容。中华文化博大精深,可供挖掘的内容不胜枚举。文创人要用“文化+”“创意+”的思维,拓宽文创的深度、广度和兼容度;打破物质形态、年龄阶层和产业壁垒。

创新,新在形式。数字化时代已经来临,数字技术变革将会引领审美方式的变迁,也将进一步增强文创的文化承载力、展现力和传播力,数字文创或将会成为下一个风口。

创新,新在营销。文创虽好,但无人问津,只能落入孤芳自赏的境地。注意力经济时代,抓住受众眼球才有被看见的可能。文创人要创新营销手段,有出圈、出海的决心和目标。

文创产品的创新已与时代发展、科技进步等外部力量深深勾连,文创人要解放思想、改变观念,进行科文统筹、跨界融合、学科协同,进而推动文创创新发展。

来西部文博会,看文创新趋势

作为文化创意产业资源聚集地和文化产业发展成果展示平台,西部文博会不仅见证了中国文创产业的蓬勃发展,也成为引领文化发展趋势的行业标杆。本次西部文博会紧跟文创新趋势,在文化创意馆特设工艺美术大师作品展及艺术收藏品展区、美好城市设计展区、创意设计大赛展区,将好看、好玩又好用的文创产品带到了现场,为您打开全新的创意视界。第十届中国西部文化产业博览会即将开启,期待与您共赴文化盛宴!