对话世界 共创美好丨吉林大米闪耀2023中国品牌日，彰显领先风范

长夏初醒，万物繁盛，第七个“中国品牌日”如约而至。5月10-12日，2023年中国品牌日系列活动在上海、浙江德清两地同时进行。来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的3000余名代表共商品牌建设大计，共话高质量发展。

这是一场思想碰撞、凝聚智慧、交流共鉴的世界品牌盛会，作为新华社民族品牌工程入选品牌，“双金名片”吉林大米和吉林鲜食玉米惊艳亮相2023“中国品牌日”，深度参与2023世界品牌莫干山大会多项议程，吉林省粮食和物资储备局受邀参加多项活动。

尤其值得关注的是，以“绿色粮食 让生活更健康”为主题的吉林粮食品牌推介会于5月10日“中国品牌日”当天成功举行，除此之外，“吉林好米 香飘浙里”“吉米入沪 鲜香到家”等一系列吉林大米推介活动，也在浙江、上海等地如火如荼举行，为进一步深化吉浙两省粮食产销协作，拓宽吉林优质粮食产品在长江三角洲的销售渠道，推进吉林产品与浙江市场、吉林资源与浙江资本深入对接，提升吉林粮食品牌影响力，促进品牌建设进一步跃升夯实了基础，彰显了吉林大米作为全国粮食供给侧结构性改革的“鲜活样本”与“中国好粮油行动计划”先行者的风采。

01

兼收并蓄 引领风尚，展现品牌新力量

2023世界品牌莫干山大会以“对话世界 共创美好”为主题，弘扬时代发展主旋律，见证中国品牌的成长力量。

近些年，伴随着“国潮”崛起，消费者对传统文化的情感认同越来越强烈，越来越多中国品牌以强大的文化自信走入大众视野。为让更多消费者深入了解、认识吉林粮食品牌、拓宽吉林粮食品牌在高端市场的销售渠道，为粮食产业建设凝聚智慧、汇聚力量，吉林大米在于5月10日“中国品牌日”，举办了一场“绿色粮食 让生活更健康”为主题的吉林粮食品牌推介会，链接时代主流消费群体，树立了绿色与健康兼具、口碑与品质并存的品牌风尚。

“绿色与健康”是粮食行业的主旋律，吉林大米通过紧跟消费者价值理念变化，不断迭代升级，紧密链接消费者群体，让消费者真正认同吉林大米品牌的独特魅力。“我们相信，消费者与品牌的沟通连接，将赋予品牌与时俱进的生命力。”新华网首席营销官徐明伟表示。

02

凝聚价值 共担使命，践行持续赋能粮食品牌建设

吉林省粮食和物资储备局11日在大会演播室接受新华财经记者专访，为品牌建设和产业发展提出真知灼见，“吉林大米要走出一条为企业增效、为产业提质、助力地方经济高质量发展的道路”。近年来，吉林省委、省政府通过“创品牌、建联盟、制标准、搭平台、拓渠道”，在全国率先以省域为名推出吉林大米公共品牌，融合省内优质区域品牌、重点企业品牌、特色产品品牌，形成区域、企业、产品“三位一体”的品牌矩阵，全方位开启了吉林大米品牌创新之路。

张长城介绍，吉林省通过政府搭平台，协会严把关，企业唱主角，上下联动，协同推进吉林大米品牌建设工作，建立和完善了吉林大米全产业链系列标准，颁布实施了“吉林稻花香”“吉林长粒香”“吉林圆粒香”“吉林小町”团体标准，创新推出吉林大米“5T”标准，同时，建立了吉林大米大数据平台。目前，已有172家大米企业上线运行。

另外，在产业链上游，吉林大米依托当地企业和合作社，通过土地流转、托管、订单等形式，扩大水稻种植基地面积，丰富基地经营业态，打造田园综合体。在产业链下游，顺应新消费理念，创新推出“吉田认购”专属稻田营销模式，把产品资源、产地资源有机整合，实现了产品价值与生态价值的叠加，产生了“1+1>2”的效果。

03

优势品牌，集群发展，打造世界级名片

为了加快推进品牌跃升，促进产业集群发展，着力解决区域公共品牌溢价不高、动力不足等问题，去年吉林制定并出台了《吉林大米品牌跃升工程实施方案》，提出“六大提升行动”：

优势品牌创建培育提升行动。重点打造一批地域特色突出、产品特性鲜明的区域品牌和产品定位高、市场溢价好的“头部”品牌。

优质水稻品种选育提升行动。依托农业科研院校，选育一批在食味品质上与打造高端品牌相适应的标志性品种，推进优良品种商业化运作和品质保护体系建设。

龙头企业扶优扶强提升行动。结合“优质粮食工程”，鼓励企业加快水稻种植基地升级、新产品开发、副产品综合利用项目建设，畅通融资渠道，扶持壮大行业领军企业。

一二三产融合发展提升行动。围绕“吉田认购”新型营销模式，打造生态资源、产品资源相融相促的田园综合体，形成链条完整、功能多样、业态丰富的产业发展新格局。

质量标准精准管控提升行动。坚持绿色发展理念，加强标准引领，完善产品溯源和品牌认证体系，严把品牌大米全产业链生产质量关。

品牌营销渠道拓展提升行动。围绕吉林大米中高端市场定位，推动吉林大米“进菜单、进景区、进展馆”，有针对性地开发有特殊需求的高端客户，形成相对稳定的消费群体，扩大吉林大米品牌影响力和市场美誉度。

吉米飘香迎客来，品牌闪耀硕果丰。 据悉，吉林大米以北京、上海、浙江、福建等地区为重点，逐步构建起稳固的省内省外互联的营销体系，与品牌建设之初相比，吉林省中高端大米销量由9亿斤增至25亿斤。

2023年是中国品牌的“黄金”年代，我国经济内生动力逐步增强，市场活力强劲复苏，中国品牌的未来，不应止步中国，更应朝向世界。吉林省粮食和物资储备局相关部门负责人表示，未来，随着高标准、严要求、重保护的品牌建设工作的有效开展，将进一步助力吉林省经济高质量发展，在畅通国内国际双循环中重塑产业价值链，提升品牌竞争力。