“笔杆子”力量名不虚传，王老吉新闻宣传推动品牌发展

时间追溯到2019年，王老吉着眼于贵州刺梨产业发展，以98天高效研发出刺柠吉产品。产品有了，接下来是认知的问题。尽管刺梨是“维C之王”，但对于当时的大众消费者来说，它只是一种藏在贵州深山、不知名的野果。“刺梨背后有很多故事，但大家不知道，我们要把它挖掘出来。”当时，对产业有所了解的钟可芬决定为刺梨讲一个故事。“笔杆子”力量名不虚传，媒体们创作出多篇深度报道，以生动详实的文字记录了贵州当地的刺梨发展故事，不仅让刺梨不再“养在深山无人识”，也为公共事务部积累了丰富的刺梨、刺柠吉传播素材。

不同于知名度低的刺梨，荔枝可谓家喻户晓。但是，荔枝通常只在夏天上市，如果能让消费者明白，喝王老吉的新品荔小吉，就能全年尝到“荔枝味”，岂不刚好能刷新大众对荔枝和荔小吉的认知?广药集团董事长李楚源围绕广东荔枝产业发展提出了“冬天也可以吃荔枝”的想法，在公司领导的带领下，钟可芬团队策划了首届冬季荔枝产业大会。各行各业人士汇聚于此，探讨广东荔枝产业新未来。“荔小吉”的正式推出，打响了广东荔枝深加工品牌“第一枪”。一众新闻媒体到场，报道大会亮点，让夏季时令水果荔枝在这场冬季盛会中“异军突起”，荔小吉以“一年四季都可以吃的荔枝”新颖概念，吸引众多目光。

时光如白驹过隙。自2018年以来，公共事务部深度参与刺柠吉、荔小吉两大乡村振兴品牌从0到1的建设。如今，贵州刺梨产业成为百亿级特色优势产业，刺梨种植面积超过210万亩，惠及23万农。而荔小吉也成长为广东荔枝深加工产业龙头品牌，带动广东荔枝实现从鲜果到深加工产品、从季节性到全年性、从地域性到全球性的转变。钟可芬说道：“未来我们也将全力以赴，不断巩固和提高王老吉品牌价值，讲好产业振兴故事，助力乡村振兴再上新台阶!”