3月28日,以“向上”为主题的帅康40周年品牌战略发布暨2024上进者大会在浙江余姚隆重举办。这是帅康基于践行“技术为人,为用户创造健康美好生活”企业使命,助力消费者享受友好的下厨体验的再一次进阶。在发布会上,帅康正式提出品牌年轻化战略、发布帅康技术平台“健康烹饪科技”,并基于此推出以“0烟感”集成烹饪中心为核心的产品矩阵。

在这次发布会上,帅康正式提出品牌“年轻化”战略,以新形象、新主张,以更加鲜明的态度迎接下一个时代。帅康不仅以全新、年轻的形象去面向消费市场的年轻人,还积极塑造以快乐、年轻化为主的企业文化,让90后员工在团队中重塑个性、实现自我。帅康品牌年轻化的背后,是专注厨电领域40年的技术沉淀和5000万用户的信任。

对此,帅康电气副总裁蔡毅表示,“我们所在,才有年轻人所在。年轻人所在,才有品牌未来所在。”

为了更好的与年轻人展开对话,进入年轻消费者的心智,进而实现品牌年轻化转变,帅康在发布会上推出了全新升级的品牌IP“马小帅”。帅康认为,重构IP是品牌年轻化战略中重要的一环,是品牌文化和价值的承载,也是品牌对内对外年轻化、人格化的沟通载体。帅康希望,饱含品牌文化的“马小帅”能够与持续与年轻消费者产生对话,使品牌与消费者建立更强的链接。

作为健康厨电专家,帅康依据专业技术和研发能力,在发布会上重磅发布了“健康烹饪科技”,主要包含“烹饪科技”,“洗存科技”。这是帅康在专注厨电领域的四十年时间里,只为用户“一顿饭的功夫”,依据“技术为人”为用户在烹饪前中后遇到的痛点,提出具有针对性的解决方案。

帅康在厨电领域的持续创新、不断为用户带来更好解决方案,得到了厨电行业中“中国家用电器研究院”的认可,也正因此,由帅康牵头制定,“中国家用电器研究院”起草了《中国“健康厨电”发展趋势报告》,并在大会现场正式发布。在帅康看来,厨房的生意,是销售美好生活和对家向往的生意,未来品牌将继续加大研发投入,在健康厨电研究上继续坚持,通过高品质产品和高附加值的服务,为消费者带去更加美好的生活,让家更有爱的味道。

在人群细分上,帅康专注五大类人群,即“新婚人群”、“母婴人群”、“五口之家”、“专业发烧友”、“品质改善人群”。其中,新婚家庭有着不会做饭的苦恼;新手妈妈总是担忧宝宝餐食的“净”与“洁”;五口之家热闹归热闹,但一到烧饭就众口难调;专业老饕在烹饪时总喜欢得心应手的感觉;品质改善人群对高品质的厨居体验有更高的要求,强调实用性和一机多能,提高厨房空间利用率。

帅康认为,要满足不同用户的各场景需求,同样要满足烹饪前中后的功能需求。围绕着消费者一顿饭的功夫,帅康从烹饪前、中、后三个阶段全面丰富了产品线,并在活动中推出健康厨电全系列产品,包括0烟感集成烹饪中心、吸油烟机、静音燃气热水器、自清洗集成灶、母婴级洗碗机、蒸烤一体机、消毒柜、净水机等品类完备的产品矩阵。

活动现场,帅康品牌形象代言人高圆圆惊喜亮相,见证了品牌年轻化战略及新品的发布。高圆圆在互动中谈到,自己在选择厨电时更看重产品的性能,在使用帅康“0烟感集成烹饪中心”后,坦言这就是自己想要的厨电产品,不仅能做到油烟不上脸,还搭载了大火力。在对于产品美学,高圆圆坦言,喜欢简洁的设计风格,最好在设计中可以融合现代极简与东方美学的元素,而帅康厨电的产品设计美感与自己的生活主张很搭。

事实上,帅康在过往发展期间始终基于对厨房使用场景的理解,关注厨房的烹饪与清洁,坚持技术驱动,努力为中国家庭提供满足其本质使用需求的真正高价值的产品,让用户更真切的感受到健康美好的生活,从而自然的露出微笑。而高圆圆的微笑散发出的美好,与帅康想要传递的感知十分相符,且与帅康相对高端的、蕴含高价值的、具备高级感的品牌调性相得益彰。