在互联网大厂的产品经理刘哥,在本命年的第一天换上了“踩小人”的红袜子;

纳斯达克上市的某科技公司,却在团建时频频组织去舟山拜普陀寺。

在当今社会,年轻一代的生活方式已发生巨变,他们摆脱了传统束缚,更注重内心感受及精神体验。于是,一个新兴的文化现象——年轻人的“玄学”生活应运而生。通过种种具有象征意义的文化符号,新时代的年轻人将古老的神秘主义融入现代生活,以多种途径探寻心灵的满足与和谐。7月27日,在2024·爱玛Q系产品旺季品鉴会上,爱玛也正式宣布以全新贴花主题“有钱花”全面升级爱玛元宇宙pro、爱玛元宇宙pura、爱玛露娜2024、三轮星空露娜 、边三轮闪耀(欢畅版)、四轮A05等车型,为绿色时尚出行赋予全新的时代含义,为广大年轻一代用户营造“好彩头”。

2024·爱玛Q系产品旺季品鉴会

“你最喜欢什么花?”对于大多数精通网络热词与各种梗的年轻一代来说,正确答案都是“有钱花”。这样的戏谑之语,反映着时下95后、00后们的境遇与心态。对于他们中的很多人来说,现实生活中,只有严厉的父母,苛责的领导,冷漠的同事,复杂的人际关系,永远加不完的班和买不起的房子……我们只能去寻找一个精神寄托。

于是,无论是饭某个爱豆,还是沉迷某个圈子,入哪种坑,年轻一代都在寻找一些对自己能够产生慰藉的寄托。爱玛“有钱花”贴花的出现,也正是旨在满足这种个性化和情感互动需求的增加。工作奔忙是为了什么?肯定是为了“有钱花”,那么每天与这样富有美好寓意、寄托未来希冀的“吉祥物”共同出行,这不仅将带来好心情,同时将激励年轻用户们以更加积极的心态面对工作与生活。

“有钱花”贴花升级部分车型

实际上,这种以有趣新奇的文创产品营造情绪价值,为快节奏、高压力下迷茫无助的年轻一代“减压”的思路,在近年来屡见不鲜。肯德基曾推出「快发财新春大金桶」套餐,并携手品牌代言人时代少年团带来短片,与年轻人玩在一起;二手交易平台闲鱼同样捕捉到当代年轻人渴望「暴富」的普遍情绪,从「奔富」系列主题营销,到「上闲鱼赚翻了」再到「闲鱼富苏季」,环环相扣。凡此种种,无不是与爱玛“有钱花”一样,为精神高度集中在工作中的年轻消费者们提供了一丝“喘息”,从情绪层面为“高压年轻人”们带来短暂的抚慰和寄托。

“一骑有钱花,天天有钱花”,未来,爱玛对于寻求自我治愈的新型符号化表意实践将不会停止,越来越多的文创产品将不断满足年轻一代对于考试上岸、姻缘美满、家人健康、工作顺利等层面的期望,营造更加积极正向的信念,在情绪层面不断提供养分。