今麦郎茶粹“来势汹汹”

从品类格局来看,当前无糖茶TOP3品牌市占率已经超过80%。在市场已经高度集中的情况下,今麦郎选择此时入局,无疑是一场豪赌。但是在复杂的商业世界里,从来不缺“改天换地,后来居上”的故事,这一点今麦郎也是深信不疑的。宣战无糖茶,今麦郎的野心从来不是分一杯羹,而是要挑战最强者。那么在激烈的市场竞争中,今麦郎茶萃是如何寻找到突破口的呢?

首先,茶粹在口感上实现了突破。无糖茶一度被冠以“最难喝饮料”之名,原因在于传统热水冲茶工艺虽能快速萃取茶汤,却难以有效抑制茶叶本身的苦涩味。而无糖茶没有甜味中和,口感苦涩成为其最大痛点。《2023中国无糖茶饮行业白皮书》指出,消费者最希望无糖茶改进的地方是有明显苦涩味道。茶萃则巧妙地将常用于咖啡制作的冷萃技术融入茶饮料中,比传统高温热冲萃茶温度低30℃,并通过独特的15°锁鲜工艺,最大限度地保留了茶汤的清新香气,使得茶萃的口感清香回甘,过喉难忘。正是凭借这一技术创新,茶萃成功实现了品牌的差异化,成功解决了无糖茶口感苦涩的痛点。

茶萃的另一大亮点,是其独特的国风美学设计。近年来,从娃哈哈、白象到莲花等品牌因“野性消费”而走红的现象中,不难发现消费者对“中国风”的深厚情感与高度认同。近段时间,《黑神话:悟空》的火爆更是“国风文化”魅力的又一力证。作为拥有30年历史的民族品牌,今麦郎在茶萃系列上深度挖掘并展现了国风美学的精髓。无论是瓶身上的浮雕、插画设计,还是邀请“国风美人”金晨担任品牌代言,并演绎出一段曼妙的专属国风舞蹈,都无一不体现出茶萃对国风美学的极致追求与匠心独运。

在渠道布局方面,今麦郎凭借其对全国300万家渠道网点的精准掌控,实现了产品对终端市场的高密度、高效率覆盖。饮料行业本质上是一个高度依赖线下网络的渠道密集型行业,这一战略布局,无疑为茶萃系列的快速推广与市场渗透提供了有力的支撑。

开局火爆,未来可期

茶萃自面世以来,凭借独特口感和代言人金晨的加持,迅速点燃了市场热情。官宣期间,茶萃便以全网超33亿次的曝光量震撼登场,首日即突破10亿大关;“金晨代言茶粹中国茶”微博话题阅读量轻松跨越3.8亿,而“金晨邀你挑战茶粹舞”抖音挑战赛更是激发了37.5万人的热情参与,曝光总量飙升至17亿以上;官博全平台粉丝增长率达126%;电商全平台GMV增长率更是高达280%;……茶粹冷萃茶上市以来已经召开了数十场新品订货会,销售火爆。茶萃冷萃茶新品订货会接连不断,销售场面异常火爆,无疑为“争第一”的征程奠定了坚实的基础。但这些成绩对茶粹而言,只是“开胃菜”。

在饮品领域,今麦郎一直善于激烈的红海竞争中开辟新赛道,从熟水凉白开到茶萃,今麦郎不断寻找品类区隔,为消费者提供更多高品质的选择。凉白开找到的品类区隔是“生水与熟水”,而茶粹找到的品类区隔则是“非冷萃茶与冷萃茶”。这一创新不仅为消费者提供了更多高品质的选择,也进一步巩固了今麦郎在饮品行业的领先地位。前不久,代言人金晨探厂茶粹,更是全方位展示了干净、智能的生产过程,进一步增强了消费者对品牌的信任感。

随着健康意识的提升,无糖茶市场正迎来前所未有的发展机遇。茶粹凭借其差异化的产品特色和强大的品牌力,有信心在激烈的市场竞争中脱颖而出。剑已出鞘,志在东方。今麦郎茶粹正以坚定的步伐,向着无糖茶市场的巅峰发起冲击。基于今麦郎对饮品市场趋势的深刻洞察和对消费者需求的精准把握,茶粹的未来无疑充满了无限可能。