太平鸟战略升级：以「悦享品质时尚」重塑品牌新纪元

当消费回归理性本质,中国时尚产业正经历一场静默的价值革命。作为拥有29年时尚基因的服装品牌,太平鸟在2025年中国品牌日,携手中国广告联合有限责任公司、中国纺织工业联合会、中国服装协会,在浙江德清世界品牌莫干山大会举办“品牌向尚·质领未来”服装品牌高质量发展论坛,并以此开启全新太平鸟品牌叙事——「悦享品质时尚」。这不仅是太平鸟战略迭代的里程碑,更奠定了品牌重构产业价值图谱的长期基座。

图注:中国经济信息社党委书记、董事长潘海平,中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏,德清县委书记王波等领导齐聚论坛现场,为本次论坛定下向上发展的主基调。

回应时代消费新需求,全面升级品牌心智赛道

在此次论坛中,太平鸟董事长张江平以一场深度演讲揭开了品牌发展的新篇章。面对国家“高质量发展”的号召与中产消费升级趋势,围绕品牌发展路径、品牌主张、创新引领提出“悦享品质时尚”概念,以更具质感的时尚语言,回应新时代消费者的核心需求。

董事长在演讲中强调“当下消费者正寻求兼具品质与风格的可持续时尚,这不仅是市场趋势,更是太平鸟重塑品牌的内在动力。”基于这一洞察,太平鸟将以“积极进取”为精神内核,聚焦中国主流时尚美学,在统一调性下实现品质工艺、产品价值与时尚表达的立体升级,为新一代中产打造覆盖多元场景的质感穿搭方案,持续助力消费者提升生活品质,展现更出彩、更自信的个人表达,满足消费者对“品质生活”的全方位想象。

四轮驱动赋能产业变革,重新定义品牌发展范式

伴随“悦享品质时尚”品牌心智新赛道的落地,太平鸟同时围绕产品革新、渠道重构、科技赋能、数字转型四大维度推动品牌全面升级,进一步拓展了服装品牌建设的认知边界,也为行业高质量发展提供了有益借鉴。

在产品维度,太平鸟将依据四大核心场景优化产品矩阵,坚持以产品为价值主张的核心载体,提出“价值向上、品质向优、时尚向新”三大策略升级。通过携手国际设计大师开发联名系列、甄选高奢级面料工艺,以此夯实品质根基,构筑品牌发展坚实的“护城河”。

在渠道建设上,太平鸟以“旗舰航母”为核心,致力于将旗舰店打造成全国时尚零售的标杆与品牌营销的高地;以“驱逐舰”为纵深,突破传统店铺的限制,探索男女服饰有机结合的新店态模式;以“护卫舰”为辐射,强化单品牌店的布局,不断完善多层次零售矩阵,增强品牌影响力与消费者触达能力。

在产业升级方面,依托即将建成的全球时尚研发中心和卓越技术中心,太平鸟也在加快推动产业链数字化进程。 未来,卓越技术中心将通过构建从开发到生产交付的全链路数字化系统,率先实现精益生产模式;全球时尚研发中心则通过整合材料开发、创意设计、数字化平台等创新资源,有望成为辐射区域经济的产业新高地。两中心协同发力,推动服装制造体系由传统模式向智能化、精细化全面转型。

在数字化的发展趋势上,太平鸟加快构建以消费者为中心的全链路智能运营体系,打通从研发、生产到营销的数字化中后台,实现效率提升与精准运营,为打造品牌核心竞争力提供新引擎。

在消费升级与产业变革的双重浪潮中,太平鸟以「悦享品质时尚」为核心的品牌心智新赛道,正在书写本土时尚品牌的进化论。