百年糊涂赋能非遗龙舟，以商业力量激活传统文化的现代化表达

当 #端午广东企业包下地铁为包租公打气助力# 话题登上热搜，百年糊涂已悄然完成品牌破圈：从地铁通道到短视频平台，这场横跨线上线下的营销，不仅让叠滘龙船的非遗魅力触达更广泛人群，更让百年糊涂的品牌符号与拼搏、协作的赛事精神深度绑定，为夏季白酒市场注入一剂强心针。

01龙船文化效应×红利：注入“运动基因”

全民体育带来流量

众所周知，佛山地区的龙船竞渡尤为盛行，叠滘赛龙船更是当地端午节的重要习俗。叠滘位于佛山市南海区桂城街道，境内水网纵横，溪滘曲折。这里的河道狭窄且多弯，平均宽度只有 6 米，与在宽广水域开展的直道竞速不同，独特的水乡环境促使叠滘人探索出了弯道竞速、水上漂移的独特扒法，逐渐形成了在狭窄水道上进行急弯竞速的特色龙船赛事。

每年的叠滘龙船，都有很多人关注，这不端午节一来，#一生要来佛山看一次叠滘龙船、迅速霸屏热搜，就连央视也会给与很大的画面和热度报道。

借着这波热度，“百年糊涂百福·陪你叠滘狂飙”活动把龙船端午浓浓的氛围推上了高潮。

品牌精神深度契合：

叠滘龙船有东胜赛区 S 弯、潭头赛区 C 弯、圣堂赛区 L 弯以及茶基赛区直道加急弯折返四种赛道，每个赛道的完成都需要团队协作和拼搏的精神，尤其是其独特的“水上漂移”技术，展现了传统文化的魅力和现代精神的融合。因此，叠滘龙船不仅是属于全民的龙船文化活动，还承载了丰富的文化内涵和民俗传统，成为佛山市非物质文化遗产。

这种拼搏、协作的体育精神以及全民参与的热情与百年糊涂追求极致品质、引导高端生活的品牌精神相符。在粉丝的宣传中，广东企业豪气百年糊涂包下地铁和大量公交站牌，支持传统文化，为包租公助力打气，为品牌点赞，实现了品牌声量指数级增长，推动品牌口碑在叠滘龙船粉丝圈层中的传播。

02)借“全民运动+”再拓市场边界

契合全民运动理念

百年糊涂多年来一直致力于通过追求极致品质的品牌理念，引领时尚健康的生活方式。百年糊涂营销总部位于广东佛山，其与广东佛山及广州等城市有着非常深厚的感情，与广州的酒友们有着非常浓密的情谊。因此，品牌积极投身到广州各大体育运动赛事及活动中。

其中佛山徒步行，是百年糊涂多年来一直支持的一个全民运动项目。通过全程提供补给、组织游戏抽奖等方式，让广大市民减少徒步过程中的枯燥，爱上运动、坚持运动，收获更加健康积极的生活状态。

此外，百年糊涂多年来也积极支持足球赛、马拉松等多项体育活动，为足球赛事打call、为全民体育文化助力，让更多的民众能够参与到健康运动中来，契合大健康时代的全民运动理念。在助力体育拓展市场这个赛道，百年糊涂收割了很多酒友们的青睐，也得到了市场的大力回馈。这一点，从品牌旗下产品高居不下的销量排行可见一斑。

持续布局运动版块儿，将网红营销坚持到底

百年糊涂是懂营销的。这一点，从品牌不断策划出几大热门网红话题活动就可以看出来。大家还记得去年的“3.8节包下地铁位员工相亲”的网红事件吗?当时百年糊涂在3.8女神节策划了一场别开生面的相亲活动，就吸引了众多人打call，话题一度占据榜首多日。

这一次2025年端午，品牌又瞄准了佛山叠滘龙船这个新的版块儿，同时相中了网红打卡这个赛道。

据了解，百年糊涂本次活动以“百年糊涂百福·陪你叠滘狂飙”为主题，各大网红和网友可以通过“扫码打call当锦鲤，万元红包等着你”这样的方式，参与有奖打卡竞猜。本次奖品设置也是非常给力:一等奖万元红包,二等奖百年糊涂龙船新语礼盒,三等奖38度小百福。同时，百年糊涂还斥巨资包下佛山在叠滘地铁广告以及叠滘周边的公交站广告，营造活动氛围，提升全民热情。

活动一开始，就得到了众多网友的响应，打卡视频更是充斥各大短视频平台，#一生要来佛山看一次叠滘龙船、#佛山人龙船要赢隔壁村执念有多深这样的话题在各大热搜榜名列前茅。

在端午龙船这个契机下，百年糊涂通过活动进一步强化了场景氛围渗透的同时，更以网红打call这样的方式构建品牌与年轻消费者的情感连接。

03)坚守全产业链顶尖维度，应对行业疲软

作为国内著名白酒品牌、贵州十大名酒，茅台镇真年份双认证企业，百年糊涂从诞生之日起，就将白酒文化与中国糊涂文化相结合。品牌多年来一直在弘扬难得糊涂的人生智慧，不仅在营销方面着色颇多，在产品方面更是从不松懈，立志酿造出蕴含中国独特“糊涂”文化的系列美酒。

产业链方面：百年糊涂酒厂位于茅台镇黄金产区，26年持续酿造优质白酒，产品覆盖浓香、酱香两大香型，浓香酒窖香浓郁、甜润柔和;酱香酱味突出、回味悠长;匠心酿造，品质为先。这些都奠定了品牌在酒品市场的领先地位。

品质方面：百年糊涂酒厂坚持每一款酒品的纯粮酿造，坚守传统酿造工艺，坚持高标准的生产和严要求的检验。为此，酒厂专门斥巨资打造出了地标酿酒厂和数百人的技术团队，如今已经拥有万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力，也得到了权威真年份双认证。

尤其是品牌不断根据市场需求推陈出新。本次助力活动的新品百年糊涂·百福6就是迎合市场需求推出的一款有温度的浓香产品。该产品倡导“老酒足·喝百福”，“多年基酒陈放，10年老酒勾兑”，纯粮酿造，老基酒升华，古法工艺辅助，实现了酒体醇厚柔和，甜润不燥辣，陈香浓郁，入口柔和不上头。

叠滘河道上的拼搏精神，恰似百年糊涂在市场浪潮中的破局之道——扎根茅台镇黄金产区26年，以双万吨产能筑牢品质基石，用品质回应消费升级需求，从浓香到酱香的全品类布局，无不见证着百年糊涂的匠心坚守。此次牵手叠滘龙船，既是对岭南文化的致敬，更是品牌“年轻化、场景化”营销战略的落地印证。

在激烈的市场竞争中，百年糊涂以消费为主导，构造全产业链顶尖维度。前端借势民俗 IP 激活品牌活力，后端依托纯粮酿造工艺与新品创新，形成文化共鸣到品质认同再到消费转化的完整闭环。品牌以传统为根、以创新为翼，在白酒江湖中巩固了“广东王”的地位。让我们拭目以待，百年糊涂如何续写下一个营销传奇。