“文化+”点亮乡村“绿富美” 文旅IP推动农文旅跨界融合新发展

　　盛夏时节，浙江杭州淳安下姜村的栀子花竞相绽放，扮靓乡村山野。下姜村曾经是缺地少田的穷山村，如今，正围绕栀子花打造乡村旅游IP，推动“栀子花+”农文旅跨界融合发展新模式。

　　走进浙江下姜村，富民桥上、鱼鳞坝旁，游人的身影随处可见。坐上脚踏船，徜徉枫林溪，小山村两岸的美景尽收眼底。

　　除了好山好水带来的视觉享受之外，下姜村还别出心裁推出了嗅觉享受。一批栀子花香氛扩散器被安装在了村里的各个公共场所，不仅可以让游客随时随地闻到花香，也给乡村旅游的发展带来了新的契机。在这里游客不仅感受到了绿水青山，还有乡愁记忆和中华优秀传统文化。

　　20多年前，地处山区，缺地少田的下姜村是个穷村，村民以砍柴、养猪为生。因为土窑烧制给村里造成严重的生态问题，这是当时的下姜村和浙江许多农村都面临的难题。

　　后来，“千村示范、万村整治”工程在浙江全省展开，下姜村实现了从“穷山村”到“绿富美”的转变，成为全国文明村并入选世界“最佳旅游乡村”。如今，村民靠着好生态吃上了“旅游饭”，人与自然和谐共生从理想变成了现实。

　　青山映衬着波光粼粼的湖面，老泥水匠化身“渔民”，披着斗笠在岸边向观众展示渔樵耕读中的撒网捕鱼场景。忽然，水面传来一段悠扬的对歌，透露出江南水乡的闲适与宁静。“下姜·梦开始的地方”生态水景演出吸引了无数游客，为下姜村带来了新的生机与活力，村民们参与演出也是一大亮点。

　　参演村民姜洪飞表示，最大的感受就是让她变得更自信，在那么多观众面前体现出她另外的一面，让游客看到下姜村的人都是最棒的。

　　除了大下姜的IP打造，村课研发也是一大创新。课程内容很丰富，既讲理论，也科普农业技术、法律、电商、健康生活等知识。讲师组合也很新鲜，既有来自各大高校、社科领域的专家学者，也鼓励村民上台分享，主打“人人都能讲一堂村课”。

　　浙江省文化特派员胡逢阳介绍，村课20讲最大的特色就是以村民为主体，用最“接地气”的方式传播党的理论与政策，增强群众的认同感。

　　 转自：央视网